Coca-Cola : boisson ou mythe, la notoriété à quel prix ? (TPE)

Résumé du document

Le Coca-Cola est en réalité une simple copie du vin Mariani, un mélange de vin de bordeaux et de feuille de coca. L'américain John S. Pemberton pharmacien à Atlanta reprit la boisson pour ses vertus réparatrices afin de la commercialiser sous forme de médicament contre les mots de tête et de ventre connus par les américains sous le nom de « French wine coca », une boisson alcoolisée à base de feuille de coca et de noix de cola.

Cet élixir noirâtre, que son inventeur nomma « boisson de tempérance » était à mélanger avec de l'eau. En 1885 le maire d'Atlanta interdit la consommation d'alcool au coeur de la ville, Pemberton décida alors de développer une nouvelle version de sa boisson en y soustrayant l'alcool et en y ajoutant de l'eau (...)

Extraits

[...] Coca-Cola est aujourd'hui un mot inscrit dans le dictionnaire des noms communs. Coca-Cola a mis en œuvre la technique des Availability (présence), Affordability (prix abordable), Acceptability (acceptabilité) et Activation. - Availability: repose sur la théorie selon le fait qu'une bouteille de Coca-Cola est une main de distance». Les produits ainsi que le packaging sont appropriés (bouteille de verre au restaurant, canette en boite de nuit, plastique en supermarché, etc.) - Affordability: c'est le fait de proposer le produit à des niveaux de prix différents pour chaque emballage et boisson.La bouteille de 2 litres est 50% moins chère qu'une bouteille de 0,5 litre. [...]

[...] Alors que les grévistes de la faim faisaient pression sur Coca-Cola dans plusieurs villes de Colombie, des milices paramilitaires ont menacé de mort les travailleurs, leur donnant 90 jours pour quitter la ville de Palmira. Depuis la fin des années 80, neuf salariés de Coca-Cola ont été assassinés. Tout est mis en œuvre pour obliger les dirigeants syndicaux à renoncer à leur activité militante: 67 ont fait l'objet de menaces, d'enlèvements, de déplacements forcés et il est fréquent que l'on s'en prenne à leurs familles. Coca-Cola tire profit de l'affaiblissement des syndicats, et les menaces, les assassinats ciblés et la diffamation, sont des outils utilisés pour gérer la main d'œuvre. [...]

[...] Boire Coca- Cola apporte la réussite. Elles ont toutes alimenté l'imagerie américaine. Coca–Cola suit toujours la tendance, voire la précède elle a su se moderniser tout en gardant ses valeurs traditionnelles. Un exemple probant avec ses campagnes publicitaires en ligne, la dernière et la présentation de Coca-Cola comme un liquide permettant de recharger les portables, geste éco-responsable qui cautionne le revirement de Coca en boisson soucieuse de l'environnement. Par ailleurs,en 2006 Happiness factory signée par Coca-Cola a porté l'impact de la marque vers de nouveaux sommets et a renforcé la force d'engagement de celle-ci auprès des 18-34 ans. [...]

[...] Début 2003, l'Inde a demandé une nouvelle fois le retrait des produits Coca-Cola mais aussi ceux de Pepsi, Orangina, Virgin Cola et Corsica- Cola. En 2006 certains états indiens on interdit la vente de coca- cola et de Pepsi dans les écoles publiques. En octobre 2009 les représentants et paysans de Kala Dera dénoncent des normes violées pour permettre à Coca de produire la fameuse boisson épuisant les sources d'eau potable,( il faut 9 litres d'eau potable pour faire un litre de Coca) ce que dément Coca-Cola qui affirme s'être installé dans ce désert de Thar à la demande des autorités Indiennes, souhaitant transformer cette région agricole en un centre industriel moderne. [...]

[...] L'osmose entre phonétique, calligraphie et packaging est parfaite, le processus de création est un exemple de réussite. La bouteille de Coca-Cola appartient désormais à la civilisation de l'image. Succès des campagnes publicitaires. Depuis la création de Coca-Cola la publicité joue un rôle important et stimule son entreprise. Ses publicités renvoient l'image d'une marque en totale harmonie avec la gaieté, l'enjouement, et la liberté. Les campagnes publicitaires affichent des couples heureux, ou des mamans conduisant de grosses décapotables jaunes, des enfants souriants. [...]