La tablette numérique Kindle Fire

Thèmes abordés

Kindle Fire, Amazon, tablette numérique, tablette multimédia, réseau de distribution

Résumé du document

La tablette numérique est un marché en plein extension depuis près de 2 ans, et largement dominé par le chouchou d'Apple : l'iPad.
En effet, cette lisseuse dernier cri détient plus de 75% des parts de marché de la tablette multimédia malgré son prix élevé, et est répandu dans le monde entier, Etats-Unis, Europe et Asie principalement.
Or Amazon se lance dans le pari de la tablette numérique et propose le Kindle Fire. C'est la tablette la moins chère du marché, proposée à 199$. Ainsi les ventes de la tablette d'Amazon sont passées en tête de tous les Kindle. En 5 jours les précommandes s'élèvent à 250 000 unités, dont 95 000 vendues le premier jour, avec pour seul réseau de distribution, le site US d'Amazon.

Extraits

[...] Premièrement la découverte du produit, la reconnaissance du besoin. Suite à un stimuli exogène, on souhaite acquérir le Kindle Fire dont on parle tant. Il s'agit d'une tablette tactile, nous sommes donc amenés à découvrir ses fonctions et son design. Deuxièmement, l'intérêt, et la recherche d'informations. C'est une tablette donc il permet de visionner des films, de lire des livres, ainsi que de faire des jeux, le tout sur internet. Le Kindle Fire a donc un but ludique. Ensuite, l'évaluation. [...]

[...] Amazon propose de la valeur ajoutée sans essayer de faire mieux qu'Apple en matière de Design ou Hardware, mais son positionnement se démarque d'Apple et des autres concurrents sous Androïd qui eux avaient comme arguments la comptabilité avec Flash et un port USB ce que n'a pas Apple. Amazon réussi un joli coup Marketing et se situe comme étant un vrai challenger à Apple : le Kindle Fire possède un positionnement de prix Hyper agressif et un business axé sur la fourniture de contenu. [...]

[...] Face au succès de la tablette Amazon, Apple aurait décidé de produire une tablette low cost mais la taille de l'écran pourrait rester la même. Il a insisté sur le fait que la taille de l'écran ne changerait pas, mais que Apple chercherait à s'approcher des 200 dollars, voire moins. Prenons par ailleurs l'exemple de l'accusation de Kindle Fire par Smartphone Technologies LLC qui affirme que la Kindle Fire enfreint quatre de ses brevets4. Jusqu'où ira la guerre des tablettes numériques ? [...]

[...] Or Amazon se lance dans le pari de la tablette numérique et propose le Kindle Fire. C'est la tablette la moins chère du marché, proposée à 199$. Ainsi les ventes de la tablette d'Amazon sont passées en tête de tous les Kindle. En 5 jours les précommandes s'élèvent à unités, dont vendues le premier jour, avec pour seul réseau de distribution, le site US d'Amazon. Alors, comment pouvons-nous décrire la stratégie marketing d'Amazon qui lance sa première tablette ? Quel est le positionnement marketing de ce Kindle Fire et quels sont ses atouts et faiblesses ? [...]

[...] Comment Amazon peut se démarquer face à la concurrence et notamment le leader du segment de la tablette numérique ? Le marché de la tablette cible majoritairement un public dynamique, il s'adresse non seulement à une population jeune, en effet, l'accès à un grand nombre de jeux ainsi qu'à internet est un atout majeur de ces tablettes. Mais il s'adresse aussi à un public adulte, de nombreux professionnels utilisent aujourd'hui ce type de tablette, en effet ces tablettes portables possèdent un large éventail d'applications ayant pour thème la bourse, l'information et d'autres encore. [...]