Le succès de la poupée Barbie

Résumé du document

Star internationale, poupée de rêve pour des millions de petites filles; voici son histoire:
Ruth Handler, fondatrice de Mattel (1945), désire créer un nouveau modèle de poupée accompagnée de toute une gamme de vêtements et d'accessoires, c'est pour cela qu'elle achète le brevet de Bild lili (une poupée allemande). Peu à après, Barbie sortira des ateliers Mattel.
La première Barbie est comme suit : haute de 29 cm, avec son look mannequin, ses yeux bleus et sa chevelure blonde ainsi que sa taille de guêpe. Elle était en plastique vinyle et vendu à 3$.
Elle fut lancée en mars 1959, à la foire du jouet de New York.
Puis, la famille de Barbie s'est agrandi avec Ken le petit ami en 1961, Midge sa meilleure amie en 1963 qui sont les premiers à s'introduire dans le cercle privilégié de Barbie.

Extraits

[...] Ainsi, on peut se demander, quelle petite fille, n'a jamais joué avec une barbie ? Il était une fois Ruth Handler, fondatrice de Mattel (1945), désire créer un nouveau modèle de poupée accompagnée de toute une gamme de vêtements et d'accessoires, c'est pour cela qu'elle achète le brevet de Bild lili (une poupée allemande). Peu à après, Barbie sortira des ateliers Mattel. La première Barbie est comme suit : haute de 29 cm, avec son look mannequin, ses yeux bleus et sa chevelure blonde ainsi que sa taille de guêpe. [...]

[...] ) L'implantation à Shanghai : Mattel mise désormais sur la Chine : il a ouvert le 6 mars 2009 un magasin à Shanghai dédié à la poupée Barbie. D'une surface de 3800 m2 environ sur 6 étages, ce magasin offre toute sorte de services (maquillage, spa, bar ) il espère faire de Barbie la poupée numéro 1 en Chine. Photo du magasin de Barbie à Shanghai Conclusion : En 2009, Barbie fêta ses 50 ans ou ce fut une occasion pour elle de briller de par de son élégance et de son éternelle beauté. [...]

[...] Elle fut lancée en mars 1959, à la foire du jouet de New York. Puis, la famille de Barbie s'est agrandi avec Ken le petit ami en 1961, Midge sa meilleure amie en 1963 qui sont les premiers à s'introduire dans le cercle privilégié de Barbie. La photographie ci-dessous met en scène la Barbie de 1959 et la Barbie du 21 ème siècle, une brève comparaison permet de comprendre son évolution. La Segmentation On peut segmenter chaque produit proposé par Mattel pour mieux comprendre vers quel type de poupée correspond la tranche d'âge de la fillette ciblée. [...]

[...] Concernant les parts de marché, en 2006, Bratz détenait plus de 40% de la part du marché des poupées alors que Barbie 60% ! Niveaux de l'espace concurrentiel Concurrence inter-produits : Bratz Concurrence inter-segments : Dora, Charlotte aux fraises Concurrence inter-générique : Coloriage, dînette, bijoux, jeux vidéo, films Barbie contre- attaque Pour faire face à ses nouvelles concurrentes, Barbie va se servir de tous les atouts qui ont fait la base de son succès Plan Marketing Stratégie de Produit : Le produit : La poupée Barbie mesure 29 cm, peut être brune, rousse ou blonde et possède un corps aux mensurations de mannequin. [...]

[...] Stratégie de distribution Les canaux de distribution : grandes surfaces, magasins spécialisés en Barbie (exemple Shanghai), grands magasins Stratégie de promotion Communication : Mattel achète 8 fois plus d'espaces publicitaires que son concurrent Bandai Choix des moyens de promotion : elle occupe les chaînes de télé qui sont regardées par les fillettes, elle vend des magazines pour fillettes. Développement du plan de marketing Stratégie de diversification Mattel ne se contente plus uniquement de vendre sa poupée Barbie, elle lance 2 nouveaux produits : MyScene et Flavas pour faire face à Bratz. Mattel veut dominer le marché des poupées. [...]