Etude marketing : la stratégie responsable de la coupe du monde de rugby 2007

Résumé du document

La plus importante des compétitions internationales de rugby à XV a eu lieu du 7 septembre au 20 octobre 2007. Organisée par l'International Rugby Board (IRB), elle rassemble les 20 meilleures sélections nationales tous les 4 ans.

Les Français l'ont reçu, les Sud-Africains l'ont emporté...
L'édition 2007 a eu lieu essentiellement en France, avec quelques matches en Ecosse et au Pays de Galles. L'Afrique du Sud, en battant en finale l'Angleterre, a obtenu sa 2nde consécration et remporté cette 6ème édition. La prochaine Coupe du Monde de Rugby à XV aura lieu en Nouvelle-Zélande, en 2011.

La France remporte son 1er match face à l'Angleterre...
L'IRB avait reçu deux dossiers de candidature différents, venant d'Angleterre et de France, afin de se voir confier l'organisation de cette édition 2007.
Les Anglais arguaient pouvoir ramener 100 millions de livres (bien plus que les Français) et ce grâce à un nouveau système de poule, permettant d'avoir plus d'affiches entre grandes nations du rugby, plus de matches rentables et donc plus de bénéfices.
Cependant, ces arguments ont justement bridé la candidature anglaise car très peu de pays auraient pu, à l'avenir, faire perdurer ce nouveau système à 36 équipes.
D'autre part, la France a su séduire l'IRB, grâce à deux arguments sociaux de poids.

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Extraits

[...] La prochaine Coupe du Monde de Rugby à XV aura lieu en Nouvelle-Zélande, en 2011. La France remporte son 1er match face à l'Angleterre L'IRB avait reçu deux dossiers de candidature différents, venant d'Angleterre et de France, afin de se voir confier l'organisation de cette édition 2007. Les Anglais arguaient pouvoir ramener 100 millions de livres (bien plus que les Français) et ce grâce à un nouveau système de poule, permettant d'avoir plus d'affiches entre grandes nations du rugby, plus de matches rentables et donc plus de bénéfices. [...]

[...] Ses bons résultats ont effectivement provoqué un effet médiatique conséquent mais mettant seulement en évidence les performances de celle-ci au lieu d'éclairer de manière globale l'événement. Nous voulons ainsi mettre en évidence le fait que les résultats sportifs ont complètement surpassé certains autres aspects de l'événement et notamment la stratégie responsable mise en place. Au vu du caractère éphémère et unique de la manifestation, il est compréhensible que le grand public se soit seulement concentré sur des aspects purement sportifs et que cela ait développé une attitude en premier lieu affective. [...]

[...] Une démarche intégrant la réussite sportive La création d'une corrélation entre l'aspect purement sportif de la compétition et le positionnement responsable est certainement l'une des clefs majeures pour améliorer la visibilité de l'engagement. Il serait dommage de ne pas profiter du succès sportif et de ne pas l'associer avec ce dernier. Prenons un exemple concret. Pourquoi ne pas impliquer directement les joueurs en intégrant la réussite sportive d'une des équipes lors du tournoi et mettre en place une sorte de challenge. [...]

[...] Lorsque le 10 avril 2003 L' IRB (International Rugby Board) confie à la France l'organisation de la coupe du monde de rugby 2007, l'opportunité pour le pays est énorme, le succès total de la coupe du monde de football 1998 étant encore dans toutes les têtes. Cela n'échappe pas à l'ADEME (Agence de l'environnement et de la maîtrise de l'énergie) qui est un établissement public sous la tutelle du ministère de l'écologie, de l'énergie, du développement durable et de l'aménagement du territoire, et de celui de l'enseignement supérieur et de la recherche en charge du développement. [...]

[...] D'un point de vue social, le rugby semble avoir joue a plein son rôle intégrateur et fédérateur, cet aspect la étant déjà relativement développe. Notons tout de même que l'investissement matériel a été assez réduit ce qui rend très faible l'empreinte laissée a long terme par l'événement. En revanche, l'aspect écologique, qui était l'axe principal de la stratégie responsable de l'événement, n'a pas connu le succès escompte. La mémorisation du public qui était l'objectif majeur a été assez faible et ce a cause de choix en termes de stratégie de communication peu pertinents. [...]