Le design, un outil de repositionnement

Résumé du document

Par notre étude nous allons mettre en relief les différentes formes du design et les usages que l'on en fait notamment lors de stratégies de repositionnement.

Extraits

[...] Avec leur Sony Apple Remote (au design de pomme), Sony semble essayer de s'associer au positionnement d'Apple pour profiter de leur renommée dans le domaine du design et de l'inventivité. PARTIE III : L'outil design dans le repositionnement social Le design peut servir à repositionner le produit ou même la marque socialement. En effet le design du produit ou le design du packaging servent à exprimer ou dévoiler un choix, un statut social ou un mode de vie. A. Une identification du client par rapport au produit. [...]

[...] Mettons en avant l'exemple typique de la boulangerie qui par son odeur de pain chaud donne envie au consommateur d'acheter. Le but serait alors de mettre cette idée au service des entreprises et de leurs designers, par exemple en diffusant une bonne odeur de cuir dans les voitures équipées ou encore ne pas négliger l'odeur de la peinture ou des matériaux. L'objectif serait alors de laisser une très faible marge de manœuvre au hasard et on peut illustrer cet exemple chez Ferrari où chaque bruit de moteur est travaillé pour différencier au maximum le produit non seulement de la concurrence mais aussi au sein même de la marque. [...]

[...] En fin de compte on voit bien que la N-Gage suit les règles et les caractéristiques du design des consoles de jeux vidéo portable. Même si ce dernier n'a pas connu un franc succès, il ne le doit pas à son design mais plutôt à son manque de jeux et des problèmes de conception. C. Passage d'un produit dit simple à un produit dit sophistiqué : Comment une marque qui fabrique des biens simplistes avec des fonctions et services de bases peut se repositionner aux yeux des consommateurs comme un fabriquant de biens dit plus sophistiqués ? [...]

[...] C'est ici que le design y apporte son importance. Nous allons prendre la marque BIC pour exemple. Commençons par les débuts de Bic, il réussit à faire succès dans le marché des stylos avec son concept de stylo à bille facilement jetable à bas coût. Imposer comme un produit simpliste par son design sobre accompagné de la couleur du stylo via le bouchon, Bic a su séduire de nombreux consommateur. Ce qui marque l'esprit de ce dernier est principalement l'aspect simpliste du produit, ils y voient qu'une seule fonctionnalité : écrire. [...]

[...] PARTIE II : Le rôle du design dans le repositionnement commercial Le design a une finalité commerciale, il doit faire acheter. Il a pour rôle : d'alerter le consommateur, d'attirer l'œil de le séduire, de lui plaire d'être un élément d'identification de positionner le produit ou la marque (évoquer une qualité, une image) A. Le relancement d'un produit Il s'agit d'utiliser un ancien produit qui avait plus ou moins connu le succès, de lui apporter quelques retouches afin qu'il colle au paysage urbain actuel (dans le cadre d'une automobile par exemple) puis de le commercialiser. [...]