Le référencement et ses enjeux

Résumé du document

Internet renferme des milliards de pages dispersées dans le monde entier. Ces pages sont en majorité accessibles gratuitement (environ 95%). La seule condition pour y accéder à tout moment et de n'importe où est de disposer d'une connexion à Internet.

Extraits

[...] Ils se font sur le long terme : les effets s'inscrivent sur la durée. De plus, l'indexation d'un site sur un moteur de recherche dépend du passage des robots. Cependant, cette fréquence de prise en compte d'un nouveau site Internet a diminuée, par exemple pour Google c'est quasiment journalier. Bien entendu mettre à jour régulièrement le contenu de son site et travailler sur la popularité de celui-ci, permet de réduire ces délais. Mais surtout cela favorise l'indexation d'un site Internet. [...]

[...] Le référencement naturel est une stratégie rentable en terme de coût d'acquisition de nouveaux clients. Cette stratégie de communication active permet de créer un trafic ciblé, de manière gratuite et durable à partir des résultats naturels des moteurs de recherche. Ce type de référencement vise à augmenter le taux de transformation d'un site Internet : formulaire, contacts et ventes en ligne. Le site doit donc être conçu et optimisé pour les moteurs de recherche, mais pour les internautes également. Cette optimisation est basée sur une adaptation du site web dans son contenu et sa structure technique. [...]

[...] Cependant, à la différence du positionnement publicitaire, le référencement manuel apporte une visibilité sur le long terme, jusqu'à plusieurs années, potentiellement sur une très large palette de mots clés, alors même que toute action de la part du référenceur a cessé. Sur le court terme, le référencement naturel n'est pas une méthode efficace, par contre sur le moyen et le long terme aucune autre méthode de promotion ne peut rivaliser avec le référencement naturel. Le temps devient un précieux allié. Lorsque l'on travaille son référencement naturel, les résultats de positionnement progressent avec la mise à jour des moteurs de recherche, l'âge du site ainsi que sa popularité. Source Journal du Net, selon une étude de l'IAB et de comScore. [...]

[...] Donc à long terme une campagne de référencement manuel, s'avère moins cher que de la location d'espace publicitaire. L'inscription dans différents annuaires (thématiques ou généralistes) et annuaire de recherche est faite manuellement. Cela permet de choisir correctement la catégorie et sous catégorie auquel réfère le site Internet, et surtout d'élaborer une description du site détaillée et de choisir correctement les mots clés. Le naturel permet d'améliorer grandement la visibilité d'un site Internet, et donc de lui amener des visiteurs de qualités susceptibles d'acheter ou de prendre contact ) Les liens sponsorisés A l'opposé du référencement naturel gratuit, il y a le référencement payant : les liens sponsorisés ou liens commerciaux. [...]

[...] Il recouvre alors plusieurs notions : - l'idée d'indexation, de soumission ou d'inscription (submission) - celle de positionnement (positioning) - et celle de classement (ranking). Le référencement désigne donc des offres différentes : le référencement gratuit / le référencement payant et des méthodes différentes : référencement manuel / référencement automatisé. Référencement manuel et liens sponsorisés Le référencement est généralement assimilé à ce que les anglo-saxons appellent le Search marketing. Le référencement recouvre deux réalités distinctes, qui aujourd'hui ne se chevauchent pas mais se complètent : - le référencement dit naturel ou manuel - les annonces Pay-Per-Click, liens sponsorisés ou liens commerciaux. [...]