Les nouveaux marchés de la publicité

Thèmes abordés

Nouveaux marchés, publicité, communication, marketing, Castorama, DartyBox, comportements, féminins, seniors

Résumé du document

Les nouveaux marchés de la publicité, en pleine émergence ces dernières années. En effet, on constate que de nouveaux produits sont créés, comme par exemple les cosmétiques pour homme. Mais aussi que les cibles se diversifient de plus en plus, comme c'est le cas par exemple pour Castorama, dont la dernière campagne pour le bricolage ciblait les femmes.

Extraits

[...] Le premier niveau est celui que l'on perçoit directement à la vue des publicités. Zirh est une marque qui s'adresse aux hommes et sa signature le signifie clairement : «Zirh takes men's skin care at a new whole level Le discours publicitaire est orienté sur la performance des produits qui permettent d'être au top dans la société. A travers la performance du produit, c'est de l'identité sociale dont il est question. En effet la marque s'appuie sur des leaders d'opinion typiquement masculins symboles de virilité comme les acteurs Leonardo Dicaprio ou Tom Cruise, ou des sportifs de haut niveau. [...]

[...] Les techniques de marketing publicitaires ne sont plus collectives mais ciblées en fonction du sexe, du mode de vie, de la profession ou du revenu qui jouent un rôle très important dans les habitudes de consommation. La société a changé, les mœurs ont évolué, les hommes se féminisent, les femmes sont indépendantes, les seniors veulent rester jeunes. Face à ces tendances, on assiste à l'émergence de nouveaux marchés dans la publicité. Quels sont- ils et quelles sont les nouvelles cibles ? Comment les annonceurs tentent ils de bâtir un univers dans l'imaginaire de ces nouvelles cibles ? C'est ce que nous allons voir Les cosmétiques pour homme 1. [...]

[...] «Quel âge ont vos neurones?» «L'anglais parfait». «Enrichissez votre culture générale». La publicité montre des jeux qui correspondent à leur univers. Des jeux qui leurs sont vraiment destinés et qui ne s'adressent qu'a eux. Par exemple dans la publicité de la console Wii, la personne âgée joue au golf, un jeu qui lui est adapté. En effet c'est une stratégie d'identification. La personne peut se reconnaître et s'imagine en train de jouer. Elle va également prendre du plaisir en regardant la publicité. [...]

[...] L'action se situe dans la chambre d'une jeune femme, qui se trouve sur son lit. L'univers mis en place est intimiste, l'ambiance est apaisante. La femme apparait décontracté et semble prendre plaisir à jouer. En effet tous les éléments contribuent à une certaine tranquillité : une musique calme et douce, des couleurs pastel, et l'expression détendue de la jeune femme. A travers ces publicités, la femme apparait comme moderne, dynamique, à la pointe de la technologie et surtout plus indépendante B. Les séniors Les séniors, une nouvelle cible de l'industrie du jeu. [...]

[...] Il aime toujours les voitures et le sport, mais il surveille aussi sa ligne, hydrate sa peau, fait du lèchevitrines et s'occupe de ses enfants. Il consomme des produits jusque là réservés aux femmes Résultat, de nombreuses marques ont dû revoir leurs offres pour accompagner cette évolution sociologique. D'autres en ont profité pour développer de nouveaux marchés. Le secteur de la cosmétique, chasse gardée des femmes, a lancé des gammes de soins destinées aux hommes. Entre 1997 et 2002, le marché mondial des cosmétiques pour hommes (parfums, produits d'hygiène et soins) a progressé de 43%. [...]