Les 7 péchés capitaux dans la publicité

Thèmes abordés

7 péchés capitaux, publicité, marketing, utilisation, communication, spots publicitaires

Résumé du document

La publicité cherche à susciter l'intérêt du consommateur, elle cherche à provoquer chez celui-ci un sentiment de reconnaissance dans l'image qu'il perçoit. En utilisant différents types de moyens et de canaux. En mettant en place des couleurs, des objets, des situations mais aussi des légendes, des mythes ou encore les légendaires sept péchés capitaux qui inspirent tant d'univers : le cinéma, la littérature, la musique...

La colère, l'envie, la paresse, l'avarice, la gourmandise, la luxure, l'orgueil ; mais que sont les sept péchés capitaux ? Dans quel but sont-ils utilisés ? Comment sont-ils choisis ? Peut-on faire de la publicité sans utiliser un des sept péchés capitaux ?

Nous verrons dans une première partie quelle est l'origine des sept péchés capitaux et quels sont-ils ? Puis comment ils sont utilisés dans la publicité essentiellement pour la télévision et l'affichage. S'il est possible de faire de la publicité sans employer de façon volontaire ou involontaire les sept péchés capitaux ? Enfin, nous développerons nos points de vue quant à cette utilisation (...)

Extraits

[...] Si l'étude était faite d'analyser toutes les publicités, il existerait sûrement plusieurs publicités qui ne mettent pas en avant un des sept péchés capitaux. Mais il est vrai que le consommateur n'est que peu attentif à la publicité, il l'écoute de façon inconsciente où il ne prend pas conscience de sa dépendance à la publicité. C'est pour ça que si une enquête était menée auprès de consommateurs, il n'y aurait qu'un pourcentage très minime de personnes conscientes des péchés capitaux diffusés dans la publicité. [...]

[...] L'utilisation des sept péchés capitaux dans la publicité. Définition : La publicité comprend toutes les formes de communication visant la promotion d'un produit, d'une marque, d'une organisation La publicité effectue des insertions de messages des annonceurs dans les six grands médias : presse, télévision, affichage, radio, cinéma, internet. La publicité cherche à susciter l'intérêt du consommateur, elle cherche à provoquer chez celui-ci un sentiment de reconnaissance dans l'image qu'il perçoit. En utilisant différents types de moyens et de canaux. En mettant en place des couleurs, des objets, des situations mais aussi des légendes, des mythes ou encore les légendaires sept péchés capitaux qui inspirent tant d'univers : le cinéma, la littérature, la musique . [...]

[...] L'envie est le seul péché qui a la possibilité d'être applicable à tous types de publicités. Par exemple, selon les personnes la publicité Air France va donner envie de voyager, les publicités de chocolat Ferrero Rocher vont susciter l'envie d'en acheter ou d'en offrir à Noël, la publicité Mc Donald va vous donner l'envie d'aller manger un hamburger, la publicité de magazines va vous donner l'envie de l'acheter Toutes les publicités suscitent une envie plus ou moins importante selon les personnes et selon aussi les besoins des consommateurs. [...]

[...] Nous verrons dans une première partie quelle est l'origine des sept péchés capitaux et quels sont-ils ? Puis comment ils sont utilisés dans la publicité essentiellement pour la télévision et l'affichage. S'il est possible de faire de la publicité sans employer de façon volontaire ou involontaire les sept péchés capitaux ? Enfin, nous développerons nos points de vue quant à cette utilisation. Définition : les sept péchés capitaux ont une origine religieuse et sont issus plus particulièrement du catholicisme. Ils représentent les comportements humains à éviter pour ne pas commettre de péchés. [...]

[...] Pour ce faire les annonceurs on trouver la faiblesse de l'être humain : la tentation grâce aux péchés capitaux. Certains publicitaire vont même jusqu'à choquer pour créer un fort impact dans l'inconscient du consommateur (exemple : Pub Benetton). Mais cependant pour que la publicité soit toujours efficace, il ne faut donc pas qu'elle tombe dans la banalité, ou la monotonie. Ce mémoire nous amène à poser la question suivante : Est-ce que les annonceurs pourraient créer des nouveaux péchés capitaux afin de divertir toujours autant ? [...]