Hard Discount et création de valeur
Dissertation - 16 pages - Brand management
Pour faire face à la crise, le consommateur est prêt à adopter bon nombre de ripostes pour maintenir son niveau de consommation. Il cherche à consommer malin : entre « pouvoir d'achat » et « vouloir d'achat », il y a le « savoir d'achat ».
The demand for products from organic agriculture in France
Dissertation - 3 pages - Brand management
Last February, the Agence de Promotion pour l'Agriculture Biologique published its latest update of its annual opinion poll on organic agriculture produced by the CSA institute. According to this study, 77% of French people consider organic agriculture as one of the solutions to face...
Les marques et les traditions
Dissertation - 9 pages - Brand management
Reflets de France est, en effet, la première marque de distributeur dédiée aux meilleurs produits du terroir. Ce sont des produits de nos terroirs qui font du respect de la tradition culinaire un point d'exception et de la mise en valeur du savoir-faire de nos régions une exigence de tout...
La RFID : du producteur au consommateur
Dissertation - 9 pages - Brand management
Présenté comme étant le véritable « fil rouge » du circuit de distribution, le code à barres, outil de référencement très largement diffusé, est aujourd'hui au centre de toutes les discussions des professionnels de la distribution. Au coeur du problème, les nombreuses erreurs afférant à la...
Coco Chanel, un leader influent
Dissertation - 4 pages - Brand management
Gabrielle Bonheur Chanel, plus connue sous le nom de Coco Chanel était une couturière française renommée qui a développé une vision nouvelle de la mode féminine. Si il peut sembler un peu inhabituel d'appliquer les concepts et les théories du leadership à un créateur, le choix de Coco Chanel...
La suppression de la publicité sur le service public de la télévision (Concours SAENES)
Dissertation - 3 pages - Brand management
Tout d'abord avant de rentrer dans le coeur du sujet, il faut définir les différents termes de l'énoncé pour ainsi mieux analyser cette décision politique qui vise la suppression des publicités sur les chaînes publiques télévisées. La publicité est une forme de communication, dont le but...
La fin du mythe américain Levi's ?
Dissertation - 5 pages - Brand management
Diagnostic : Une entreprise leader du marché qui se heurte à une concurrence croissante sur un marché stagnant. L'entreprise Levi's connaît actuellement des difficultés financières. Le marché du jean est arrivé à maturité et voit s'affronter des concurrents toujours plus nombreux sur...
Le marché du luxe en Inde
Dissertation - 3 pages - Brand management
Jusqu'en 1991, l'économie indienne n'était pas ouverte au commerce extérieur. Il était donc impensable pour une entreprise étrangère de s'implanter dans cette partie du globe ou tout du moins cette perspective paraissait peu pertinente. Cependant l'année 1991 signe un...
TOTAL, "Pour vous, notre énergie est inépuisable" : analyse de publicité
Dissertation - 4 pages - Brand management
Il y a quelques années, Total disait à l'automobiliste « Vous ne viendrez pas chez nous par hasard ». Quelques années et quelques catastrophes plus tard (Erika, AZF, bénéfices énormes et mise en examen du PDG, entre autres), ce slogan, beaucoup détourné et moqué, a laissé place à une très...
La fidélisation client, nouvel axe de développement pour le marketing direct ?
Dissertation - 11 pages - Brand management
Tout d'abord, il serait bon de définir ou du moins d'analyser les deux mots clés de cette problématique.
Comment établir une stratégie d'entreprise ?
Dissertation - 19 pages - Brand management
Les objectifs à atteindre ainsi que les moyens pour y parvenir (c'est-à-dire la stratégie) sont définis par la direction de l'entreprise en fonction d'une analyse de l'entreprise et de son environnement. Nous sommes en présence d'une analyse planifiée. Cette conception était...
L'enseigne Printemps et la gestion de la relation client
Dissertation - 13 pages - Brand management
Printemps a été créé en 1865 par Jules Jaluzot, l'enseigne a été rachetée en 1992 par le Groupe Pinault-Printemps-Redoute, propriétaire entre autres de Gucci et de la Fnac. En 2006, le Groupe PPR cède le Printemps à RREEF, associée au Groupe Italien Borletti. Printemps est une chaîne...
Recommandations stratégiques - les risques de désinformation dans la production fromagère
Dissertation - 4 pages - Brand management
Votre directeur général vous demande de lui préparer un dossier en 3 feuillets sur la gestion des “risques de désinformation” auxquels son entreprise peut faire face et dont il a entendu parler lors d'une récente conférence. Il/elle vous demande d'aborder le sujet de manière structurée,...
La Vache qui rit
Dissertation - 5 pages - Brand management
Le groupe Bel créé en 1865 par Jules Bel commercialise des fromages en portions, il est en effet le leader au niveau mondial sur ce marché avec 235 000 tonnes de fromages de marque vendus et un chiffre d'affaires de 1.71 milliard d'euros en 2002. Le groupe, premier producteur de fromage fondu en...
Merchandising grande distribution : le consommateur est-il réellement au coeur des préoccupations ?
Dissertation - 64 pages - Brand management
Nous avons choisi de nous intéresser au Merchandising car aujourd'hui le Merchandising « moderne » va au-delà du simple fait d'exposer des produits en linéaire ou dans une surface de vente. Le Merchandising fait aujourd'hui partie intégrante de la politique commerciale, marketing et...
Les menaces de l'ouverture du marché de l'électricité
Dissertation - 7 pages - Brand management
Le Marketing ne se réduit pas seulement à la volonté de correspondre au mieux à l'attente des clients en effet l'esprit entrepreneurial prend une place importante dans le marketing. Ainsi afin de mieux pouvoir se développer dans un marché, une entreprise doit savoir explorer de nouvelles...
La séduction du consommateur par la publicité
Dissertation - 10 pages - Brand management
Chaque année, dans le monde, environ 500 milliards de dollars sont consacrés à la publicité. En moyenne, une entreprise emploie 10% de son chiffre d'affaire annuel à la communication, ce qui inclut à la fois marketing et publicité. Une société peut avoir plusieurs buts : soit elle souhaite...
Le packaging Coca-Cola light par Sonia Rikiel
Dissertation - 2 pages - Brand management
Coca-Cola Light est arrivé en France en 1988 et est aujourd'hui la seconde marque de soft-drink, derrière le Coca-Cola Classic. À l'occasion des 20 ans de la marque, la Coke Company a fait appel à Nathalie Rykiel, actuelle présidente et directrice artistique de la maison de couture Sonia...
L'eco-citoyenneté dans l'entreprise
Dissertation - 9 pages - Brand management
L'homme et son entreprise se voient donc être les principaux acteurs d'une tendance, nouvelle elle aussi et que l'on appellera « l'éco-citoyenneté ». Ce mot est la symbiose de l'écologie et du citoyen. C'est une véritable conscience d'appartenance à notre terre et...
Composer avec l'homosexualité dans une petite ville
Dissertation - 26 pages - Brand management
L'homosexualité : un schéma bien loin de la représentation idyllique du paradis terrestre... Vous nous direz, à juste titre : pourquoi un tel sujet ? Et bien pour deux raisons. Même si le XXIème siècle semble amener avec lui une relative acceptation de l'homosexualité, le vulgum pecus a...
Coca-Cola : boisson ou mythe, la notoriété à quel prix ? (TPE)
Dissertation - 23 pages - Brand management
Le Coca-Cola est en réalité une simple copie du vin Mariani, un mélange de vin de bordeaux et de feuille de coca. L'américain John S. Pemberton pharmacien à Atlanta reprit la boisson pour ses vertus réparatrices afin de la commercialiser sous forme de médicament contre les mots de tête et de...
Les réseaux sociaux sur Internet et le Management
Dissertation - 19 pages - Brand management
Il n'y a encore pas si longtemps, après une rencontre ou des retrouvailles avec d'anciennes connaissances, arrivait souvent l'ultime étape de l'échange de numéro de téléphone portable. Aujourd'hui, le "tu es sur Facebook ?" a largement égalé (voire remplacé) le "tu me donnes...
Une petite histoire de la marque Guinness
Dissertation - 4 pages - Brand management
Arthur Guinness was born in 1725. His family was not poor and in 1759 he acquired a brewery property overlooking the Liffey River near St. James' Gate. Arthur Guinness was an early member of the Dublin Society, an organization that promoted the improvement of domestic industry and agriculture to...
Le campus : un marché potentiel pour une aide à l'utilisation de l'informatique ?
Dissertation - 5 pages - Brand management
Ce dossier porte sur une enquête par questionnaire que l'on à élaborer dans le but de répondre à question : Existe-t-il, sur le campus, un marché potentiel pour une aide à l'utilisation de l'informatique ? Pour cela nous avons administré 890 questionnaires en face à face aux...
Analyse stratégique - l'industrie européenne de la bière
Dissertation - 5 pages - Brand management
L'Europe est un acteur important du marché de la bière. Elle y cache en effet de gros pays producteurs comme les Pays-Bas, la France, l'Allemagne… qui sont à l'origine de bières très connues comme Heineken par exemple. Mais c'est aussi l'un des endroits où elle est le plus consommée....
Le label biologique : bienfaits, marchés, etc.
Dissertation - 22 pages - Brand management
L'agriculture biologique n'est pas un nouveau mode de culture mais elle est reconnue depuis 1980. Toutefois, son développement initié par la France, s'est fait progressivement. La culture traditionnelle avec l'utilisation de nombreux intrants et produits chimiques étant très...
Le saucisson sec, de la fabrication au marketing
Dissertation - 18 pages - Brand management
La charcuterie est un vaste territoire alimentaire autrefois réservé au porc. Aujourd'hui du boeuf, de la volaille et même du poisson sont utilisés. Il existe cinq grandes catégories de charcuterie :
Offre Publique d'Achat de Cadbury (2009)
Dissertation - 18 pages - Brand management
Aujourd'hui, le marché de la confiserie est détenu par quatre pionniers : Nestlé, Kraft, Cadbury et Lindt qui inondent nos têtes de gondole et nos devants de caisse de leurs divers produits. Ces véritables « éclaireurs » connaissent une belle réussite en façonnant à leur effigie les formes, les...
La publicité comparative - publié le 18/03/2010
Dissertation - 10 pages - Brand management
La publicité est l'ensemble des moyens destinés à informer le public et à le convaincre d'acheter un produit ou service. La première insertion publicitaire est apparue en 1836. La publicité média se distingue de publicité sur lieu de vente qui consiste à mettre un produit en valeur pour...
L'influence d'Internet sur le comportement d'achat des enfants
Dissertation - 9 pages - Brand management
Pour notre étude de l'influence d'Internet sur le comportement d'achat des enfants, nous avons retenu la tranche d'âge des 8-11 ans. On peut justifier ce choix par le fait qu'avant 8 ans, les enfants ne sont pas des consommateurs et des utilisateurs d'Internet suffisamment...
