Le packaging Coca-Cola light par Sonia Rikiel

Résumé du document

Coca-Cola Light est arrivé en France en 1988 et est aujourd'hui la seconde marque de soft-drink, derrière le Coca-Cola Classic. À l'occasion des 20 ans de la marque, la Coke Company a fait appel à Nathalie Rykiel, actuelle présidente et directrice artistique de la maison de couture Sonia Rykiel. On retrouve aisément dans ce nouveau packaging la griffe Rykiel qui a participé au succès de la marque depuis près de 40 ans.

Extraits

[...] Le packaging Coca-Cola light par Sonia Rikiel C oc a o l a L i g h t b y R y k i el Coca-Cola Light est arrivé en France en 1988 et est aujourd'hui la seconde marque de soft drink, derrière le Coca-Cola Classic. A l'occasion des 20 ans de la marque, la Coke Company a fait appel à Nathalie Rykiel, actuelle présidente et directrice artistique de la maison de couture Sonia Rykiel. Nathalie Rykiel n'est autre que la fille de Sonia Rykiel avec qui elle a toujours été en étroite collaboration jusqu'à prendre sa succession en 2007. [...]

[...] De plus, Coca-Cola Light a pour cible un public plutôt féminin s'étendant sur la tranche des 25-39 ans. Il n'est alors pas anodin que ce soit la marque Rykiel qui ait été choisie pour créer l'emballage de la version Light : sans sucre, sans calories. Le Coca-Cola Zéro semble lui s'adresser plus à un public masculin sur les 16-25 ans. Nathalie Rykiel a rapidement accepté de créer le packaging de la marque, elle qui se considère comme addictive au Coca-Cola Light depuis toujours Outre cela, il faut tout de même noter que le Coca-Cola étant un produit de consommation courante milliard de bouteilles vendues par jour dans le monde), il permet aussi à l'artiste travaillant sur un emballage de promouvoir sa propre marque . [...]

[...] La marque Coca-Cola Light n'en était pas à sa première collaboration avec le milieu de la haute couture: en 2001 Jean-Charles de Castelbajac avait rhabillé les bouteilles, en 2005 Kenzo Takada s'en était chargé, en 2008 c'était au tour du couturier italien Roberto Cavali pour une mise vente exclusivement en Italie. Castelbajac Kenzo Tanaka Cavalli 2008 Manolo Certaines bouteilles sont devenues de véritables objets d'art. Coca-Cola n'est pas un cas isolé, il n'est plus rare aujourd'hui de voir des marques faire appel à des artistes de toutes disciplines pour concevoir des emballages pour divers événements. La bouteille prêt à porter d'Evian créée par Christian Lacroix en est un bon exemple. [...]

[...] De plus l'objet collector est fait pour être conservé, ce qui ne fait plus de lui un objet périssable . Dès lors un lien entre art et packaging commence a apparaître . De manière plus simple mais aussi pertinente, l'emballage peut lui même être considéré comme une œuvre d'art dans la mesure où, sculpture et dessin sont respectivement rattachés aux beaux arts D'autre part, la marque Coca-Cola a toujours insisté sur le coté culte donc éternel de la marque, qui existe depuis maintenant plus de 100 ans. [...]

[...] Enfin, tel un peintre signant sa toile, Nathalie Rykiel appose son nom sur l'aluminium de cette bouteille. Ainsi Coca-Cola Light a su allier son image de prestige et de qualité au domaine de la mode, du remarquable, du créatif afin de proposer un objet à l'image de la marque de la boisson : dynamique, innovateur, commerciale, mais aussi à l'image de la marque Rykiel s'adressant aux femmes modernes, originales, glamours et féminines. [...]