La mise en valeur des marques de parfum à travers la publicité

Thèmes abordés

Senteur d'un parfum l'image de marque segments code olfactif odeur code couleur notoriété relation interpersonnelle code kinésique identification

Résumé du document

La senteur d'un parfum n'est pas présente dans les publicités. Cependant elle est remplacée par la mise en scène des désirs et des émotions du consommateur, dans le but de construire un message autour d'un univers imaginaire, irréel qui fait rêver, mais qui doit rester simple afin d'être compris par tout le monde, et complexe pour attirer l'attention et susciter le désir. Ces techniques de nature affective doivent participer a provoquer une attitude favorable à la marque et ainsi déclencher la décision d'achat.
Nous nous demanderons comment les marques de parfum mettent en valeur leurs produits à travers la publicité ?

Extraits

[...] La mise en valeur des marques de parfum à travers la publicité La senteur d'un parfum n'est pas présente dans les publicités. Cependant elle est remplacée par la mise en scène des désirs et des émotions du consommateur, dans le but de construire un message autour d'un univers imaginaire, irréel qui fait rêver, mais qui doit rester simple afin d'être compris par tout le monde, et complexe pour attirer l'attention et susciter le désir. Ces techniques de nature affective doivent participer a provoquer une attitude favorable à la marque et ainsi déclencher la décision d'achat. [...]

[...] Cela favorise l'identification du consommateur par rapport au personnage. Les stars de par leur célébrité font d'elles des modèles auxquels beaucoup de femmes désiraient ressembler. Les stars qui vont représenter la marque sont également choisies en fonction de la cible. Pour conclure nous avons pu constater que la mise en valeur des marques de parfum se fait à travers un processus psychologique qui sont les motivations d'un individu et ses désirs, mais également avec la présence de code olfactif dans l'image, tel que les couleurs. [...]

[...] Ensuite le code kinésique qui relève des gestes du modèle figés par la photo, du mouvement corporel, de l'expression faciale notamment l'expression du regard qui permet de retenir l'attention, mais aussi des postures. Le regard peut classer socialement la personne, par exemple un regard naturel ne laisse supposer aucune distinction sociale contrairement au sourire fermé qui évoque la retenu, et donc une classe sociale assez élevée. Ces interprétations dépendront bien sur du passé de chaque individu. La présence des stars dans les publicités de parfum permet à la marque de renouveler son image et d'augmenter sa notoriété. Leur présence facilite également la création de cet univers de rêve, magique. [...]

[...] ) nous retrouvons ces codes dans la publicité de Chanel N°5. Ou encore la séduction, déjà suggérée par l'utilisation du parfum, qui peut être montrée de façon implicite (en hors plan, publicité trésor) ou explicite. Enfin la carte olfactive dont le principe est que l'utilisateur s'identifie au personnage de la publicité auquel il souhaiterait ressembler. Le code olfactif donne des indications sur la fragrance, suggéré par la présence du flacon, souvent positionné vers la droite, ce qui symbolise un achat futur. [...]

[...] Ce code permet d'attirer l'attention des consommateurs, de leur communiquer une idée sur la fragance du produit, tout comme la mise en scène d'un personnage dans l'image publicitaire. II) Quel rôle joue la présence du personnage dans les publicités de parfum. La représentation du personnage se ponctue par le code proxémique qui est basé sur la distance du personnage par rapport au lecteur. C'est à dire que plus le personnage prend de la place dans l'image plus il se trouve à une distance personnelle du lecteur. [...]