La marque - avantages, éléments constituants et techniques de communication

Résumé du document

De nos jours, les marques sont constamment dans notre champ de vision de consommateur. Que ce soit dans la rue ou par le biais de la presse, de l'outil Internet ou de la télévision, nous sommes sans cesse confrontés à ces enseignes identifiant les petites PME comme les surpuissantes multinationales.

La marque dans sa globalité est donc le sujet de ce dossier Marketing. On essayera donc d'aborder les facettes les plus importantes de ce concept au sein de trois grandes parties.

Ainsi nous aborderons tout d'abord, les avantages de la marque pour l'entreprise et son rôle sur les marchés. Puis, au sein d'une seconde partie, nous nous intéressons aux éléments constituants de la marque (nom, logo, slogan) ainsi qu'à la valeur économique des marques en elles-mêmes. Enfin, les différentes techniques de communication des marques feront l'objet d'une troisième partie où nous verrons notamment que les marques savent parfaitement s'adapter aux nouvelles tendances pour se faire connaître ou se développer.

Extraits

[...] ) -La marque ombrelle recouvre une large variété de produits appartenant à des domaines différents mais ayant souvent une technologie ou des caractères communs (ex : Moulinex, Bosch . ) Les marques de luxe sont des marques ombrelles appelées griffes parce que ce sont les signatures de leurs créateurs. La qualité et l'origine de produits ainsi que la compétence des concepteurs et des fabricants sont mis en avant (ex : Louis Vuitton, Cartier, Toyota, Siemens . ) -La double marque associe une marque mère et une marque fille. [...]

[...] La marque dans sa globalité est donc le sujet de ce dossier Marketing. On essayera donc d'aborder les facettes les plus importantes de ce concept au sein de trois grandes parties. Ainsi nous aborderons tout d'abord, les avantages de la marque pour l'entreprise et son rôle sur les marchés. Puis, au sein d'une seconde partie, nous nous intéressons aux éléments constituants de la marque (nom, logo, slogan) ainsi qu'à la valeur économique des marques en elles-mêmes. Enfin, les différentes techniques de communication des marques feront l'objet d'une troisième partie où nous verrons notamment que les marques savent parfaitement s'adapter aux nouvelles tendances pour se faire connaître ou se développer. [...]

[...] La marque se caractérise par plusieurs symboles ou images qu'elle véhicule et autour duquel elle communique avec plus ou moins de succès. Ceci passe d'abord par les caractéristiques formelles de la marque, comme le nom, le logo ou le slogan, puis par la communication qu'elle fait autour. Les marques doivent donc développer leur image régulièrement pour s'inscrire dans l'univers des consommateurs ou amener ces derniers dans le leur. Bien évidemment, cela à un coût élevé mais nécessaire car d'après une étude parue dans le quotidien Les Echos les 20% des entreprises européennes qui communiquent le plus autour de leur marque affichent des résultats 20% supérieurs à leurs concurrents. [...]

[...] Pour Nike, il s'agit de s'assurer une visibilité et d'investir un mode de communication très populaire pour créer l'événement. S'il est maîtrisé, le blog peut s'avérer un outil particulièrement efficace, car il permet de cerner directement les attentes des clients en plus d'en séduire des nouveaux. Cependant, la liberté d'expression laissée aux utilisateurs dans leurs commentaires à déjà conduit à des dérapages qui ont, entre autre, fait supprimer moins d'un mois après sa création celui de la marque Vichy. Au delà du phénomène des blogs qui est une réelle tendance, Internet est un véritable vecteur de communication pour développer son image de marque. [...]

[...] Le Groupe Coréen développe la notoriété de la marque LG en prenant part à la vie culturelle américaine ; et par conséquent peut se positionner comme une marque sympathique pour le consommateur américain. Tournois de Jeu de Go en Europe de l'Est La popularité grandissante du Jeu de Go en Europe de l'Est (l'Association Russe de Jeu de Go a plus de 30.000 joueurs inscrits) a décidé le Groupe Corée à consacrer une partie de ses activités de marketing culturel à ce divertissement. [...]