Introduction au Marketing dans les jeux vidéo

Résumé du document

Le branded Entertainment permet aux annonceurs de toucher le consommateur sans passer par une publicité souvent zappée. Plus discret, il a une meilleure image et, est relativement bien accepté. Cependant les études sur le sujet divergent. Cette étude est une synthèse des études menées jusqu'à présent et pause la question de l'avenir de la publicité dans le branded Entertainment du jeu vidéo. La surexposition à la publicité et le phénomène de zapping sont des phénomènes qui poussent les annonceurs à tester d'autres médias. Demandant une importante concentration, le jeu vidéo fait office de support idéal, souvent comparé aux films et séries présentant du placement de produit. Mais ce média a pour avantage d'être une expérience sensorielle unique (...)

Extraits

[...] Le marketing viral peut faire partie du branded Entertainment, dans le cas d'un advergame. Celui-ci sera diffusé et donc promu via le web 2.0 en grande partie. Ce sont donc les internautes qui, via les outils de web vont diffuser et assurer la promotion de l'advergame. Que ce soit via forums spécialisés, e-mails, notes sur un blog ou encore vidéos déposés sur youtube, l'internaute est acteur de la promotion du jeu. Dans le cas des jeux Burger King ceux-ci ont connu une promotion assurée via le net, par les internautes ainsi que les articles couvrant la réussite de l'opération commerciale. [...]

[...] Publié à l'adresse http://www.afjv.com/press0505/050530_marches_jeux_video_cinema_musique.htm. Chaney Isabella M., Lin Ku-Ho et Chaney James (2004), The Effect of Billboards within the Gaming Environment, Journal of Interactive Advertising septembre, 54- 69. Publié a l'adresse http://jiad.org/vo5/no1/chaney/. Pedersen Jeppe Bo (2001) Are professional gamers different? Enquête online publiée à l'adresse http://game-research.com/?page_id=61. Pc-impact., sondage sur la publicité dans le jeu vidéo. Publié à l'adresse http://www.pcinpact.com/sondages/detail/67.htm?action=vote&reponse=0 Serous game., Article sur l'advergame Got Milk. Publié à l'adresse http://www.serious-game.fr/wordpress/index.php/238/des-sensations- impures/#comments. [...]

[...] Le branded Entertainment fait partie du marketing expérimental comme nous l'avons vu précédemment. Il se compose notamment du Product placement ou placement de produits, présents dans les films, les jeux vidéo, la musique etc Il existe différentes sortes de placements de produits : le placement furtif, classique, évocateur et institutionnel que Jean Marc Lehu (2005) classifie ainsi : Placement furtif. Le nom de la marque ou du produit n'est pas cité ou vu clairement, et le produit reste difficilement identifiable. [...]

[...] Dès lors l'advergame prend une autre ampleur, puisque au-delà d'être un outil de promotion de la marque et du produit (les jeux mettent en avant le Whooper hamburger de Burger King), il devient un avantage concurrentiel en proposant à ses consommateurs des jeux next gen de qualité à un coût très inférieur à la concurrence (le prix moyen d'un jeu next gen est de : Résultats. Ce cas déjà évoqué obtient des résultats satisfaisants, en quatre semaines millions de copies sont vendues. Le bouche à oreille et le marketing viral ont certainement aidé à doper les ventes. En effet les évaluations positives des joueurs, ont permis la venue d'autres joueurs. Malgré ces résultats Burger King n'a pas souhaité internationaliser son concept hors des USA. [...]

[...] Afin de pouvoir approfondir ce sujet, il est nécessaire de le cadrer et d'en définir les termes évoluant dans son environnement. La publicité dans les jeux vidéo fait partie du branded Entertainment, qui est une stratégie de communication et de publicité pour une marque, qui permet d'atteindre le consommateur via un cadre moins commercial qu'est le divertissement (film, musique, littérature, jeux vidéos). Cette technique existe depuis longtemps mais certaines de ces applications sont relativement nouvelles, innovantes si bien que le marketing dans le jeu vidéo est considéré comme appartenant à deux domaines du marketing. [...]