Marketing de l'énergie

Résumé du document

Entre 2008 et 2030, la croissance de l'activité humaine joue et jouera un rôle plus que majeur dans ce secteur. Elle se traduit par une augmentation de la population des pays non membres de l'OCDE (Organisation de Coopération et de Développement économique) où des millions de personnes auront accès à la richesse. Cela a pour conséquence que l'on aura besoin de plus en plus d'énergie et en 2030, on utilisera encore 80 % des énergies fossiles.

Le marketing est une discipline du management qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général. Nous allons donc étudier le marketing de l'énergie. Qu'est-ce que l'énergie ? L'énergie (du grec : ενεργεια, energeia, force en action) est la capacité d'un système à modifier un état, à produire un travail entraînant un mouvement, de la lumière ou de la chaleur. L'énergie est au coeur des sujets actuels, nous essayons de plus en plus d'agir de manière durable.

Mais comment lier mondialisation, concurrence et développement durable ?

Extraits

[...] Lutter contre les ruptures d'approvisionnement par la gestion commune de stock pétrolier stratégique. Cette agence est composée de 26 membres dont les États-Unis, le Canada, les pays d'Europe de l'Ouest ou encore le Japon. En 1995 le prix du baril était de 95 aujourd'hui il est de 80 Nous avons atteint un pic de 150 $ en 2008. Cela montre la complexité des prix du pétrole par rapport à un simple produit du super marché. Les déterminants des prix du pétrole sont : La demande : o Croissance économique o Climat (vague de froid, saisons ) o Mode de consommation o Politique environnementale L'offre : o Investissement o Quotas de l'OPEP o Géopolitique et tension interne aux pays producteurs o Climat (ouragans pour les stations offshore) Le gaz Le gaz naturel est beaucoup consommé dans les pays en voie de développement comme la Chine ou l'Inde. [...]

[...] De plus, la sécurité d'approvisionnement réclame un ajustement permanent entre l'offre et la demande. Cette expression est très dépendante de l'état du réseau de transport. L'électricité est difficilement transportable sur de grandes distances. Les facteurs explicatifs des prix de l'électricité sont : La composition du parc de production et l'évolution structurelle de la demande Les conditions climatiques Les prix des combustibles et des externalités (CO2) Prise en compte des problèmes écologiques dans la conscience collective et répercussion Nous sommes dans un monde à deux vitesses. [...]

[...] La capture du CO2 représente du coût de la filière. Le stockage se fait dans d'anciens gisements de pétrole ou de gaz. Étude de cas marketing Les nouveaux entrants du marché de l'énergie son Poweo : l'énergie positive et Direct Energie : la même électricité moins chère Poweo Poweo est le premier fournisseur d'énergie alternatif. Cette entreprise a été créée en 2002 par Charles Beigbeder peu avant la transposition de la réglementation européenne sur la libéralisation des services. Fondée initialement sur une activité de courtage, Poweo a décidé de faire évoluer son modèle économique en développant finalement ses propres capacités de production et en élargissant son offre au gaz à partir de juin 2005. [...]

[...] Il n'y a donc pas de problème d'épuisement imminent des réserves, mais une augmentation du coût de l'énergie est à prévoir. Ces énergies primaires sont concentrées dans quelques zones géographiques d'où un risque concernant l'accessibilité de ces ressources pour tous. L'énergie est-elle un bien de consommation comme un autre ? C'est ce qu'on étudiera dans une première partie. Ensuite nous verrons la prise en compte des problèmes écologiques dans la conscience collective et ses répercussions, et enfin nous analyserons ce problème avec une étude de cas marketing. [...]

[...] Celle-ci est de 727 millions de barils pour les États-Unis (plus grande) et de 150 millions pour la Chine. Ce gain de sécurité est sûrement dû au premier choc pétrolier qui a eu lieu de 1973 à 1978. Durant cette période, le prix du brut a augmenté de Il existe l'Agence Internationale de l'Énergie (AIE) fondée en 1974 dans le cadre de l'OCDE qui a pour objectif de : Réduire la dépendance au pétrole par des économies d'énergies et le développement des énergies renouvelables. Stabiliser le marché. [...]