La communication publicitaire

Résumé du document

Exposé de 25 pages (7600 mots) donnant une définition de la communication publicitaire, ses outils, ses formes, ainsi que les étapes d'élaboration d'une stratégie de communication publicitaire efficace. Deux études de cas sont également proposées : la première concerne une compagne publicitaire lancée dernierement au Maroc, et la deuxième Nivea qui utilise pour la première fois la publicité en ligne.

Extraits

[...] C'était la première fois que NIVEA recourait à la publicité en ligne. Cette campagne s'accompagnait de la création d'un site offrant des conseils pratiques à ses consommateurs. S'appuyant sur les possibilités d'interaction directe en ligne, NIVEA a adopté une approche originale de la publicité, par le biais de pages conseils, de tests en ligne et de formulaires de demande d'échantillons, tous mis à disposition sur les chaînes MSN. Objectifs : Mieux faire connaître la marque NIVEA en proposant des informations sur l'utilisation de produits de beauté ; Accroître la notoriété des produits NIVEA en ciblant deux groupes : les femmes de 20 à 40 ans et les hommes seniors ; Générer du trafic sur le site Web de NIVEA France. [...]

[...] -les sites spécialisés (ex:www.boursorama.com).Ce qui importe est l'affinité entre le contenu éditorial du site et les thèmes de l'annonceur, entre le profit des visiteurs du site et la cible de l'annonceur. B. La Publicité Hors Média 1. la publicité Directe ou Le Marketing Direct C'est un média qui fonctionne en appui des campagnes télévisées en reprenant les thèmes et les concepts qui y ont été développés. Avant de lancer une campagne de marketing direct qui est un investissement lourd, il faut tester la segmentation du marché au niveau régional comme au niveau de l'offre et de ses diverses variables. [...]

[...] CAMPAGNE DE PUBLICITÉ Ou campagne publicitaire. Coordination raisonnée et planifiée de l'ensemble des actions destinées à transmettre une information motivante à une cible déterminée dans le cadre d'un budget fixé. RÉCLAME 1. Ancien nom de la publicité. Après quelques dizaines d'années d'obsolescence, ce mot revient à la mode dans son sens original, avec même une nuance de snobisme Offre spéciale promotionnelle. Dans ce sens est de plus en plus souvent remplacé par promotion. CIBLE Partie du public que l'on veut atteindre par la publicité ou à laquelle on destine un produit (donc distinguer "cible publicitaire" et "cible marketing"). [...]

[...] La publicité existe depuis plus de 150 ans sous forme d'affiche, de panneau publicitaire, etc. La publicité se distingue de la propagande par sa finalité commerciale. La publicité modèle certains comportements sociaux qu'elle juge bon de propager dans la mesure où elle permet la satisfaction du diffuseur. La publicité est une activité aussi vieille que le commerce, sous la forme minimale des enseignes et des annonces sur les champs de foire. Mais son développement s'entame à l'aube de la Révolution Industrielle, qui change le monde du commerce. [...]

[...] Quel sera le calendrier publicitaire? 5. Quels moyens de contrôle utiliserez-vous pour mesurer l'efficacité de la campagne publicitaire? Comme la publicité est l'une des composantes du mix promotionnel qui est un des éléments du marketing mix, on élabore habituellement la stratégie de publicité de marketing la stratégie de publicité implique l'élaboration d'un programme de publicité destiné à rejoindre le segment de marché et conçu de manière à atteindre des objectifs de communication précis, dans un délais définis, pour un budget donné. [...]