Les stratégies marketing des marques auprès des adolescents

Thèmes abordés

Stratégies marketing, adolescents, jeunes, population, cible, critères, segmentation, comportements, comportementaux, âge, sexe

Résumé du document

La préoccupation principale du marketing est de comprendre le comportement du consommateur pour mieux définir ses attentes, ses besoins, ses désirs. La population que représentent les adolescents est complexe puisqu'en constante évolution. Durant cette période, le jeune ne s'appuie plus sur sa famille et recherche d'autres repères. L'individu passe par diverses étapes avant d'affirmer sa personnalité. C'est ce revirement permanent qui rend difficile la segmentation de cette population (...)

Extraits

[...] Ils peuvent être aussi affectifs avec l'évolution des relations garçon/fille et enfant/parent. Il existe enfin un apprentissage intellectuel qui change sa vision du monde qui l'entoure. D'une part, il faut remarquer que l'adolescence est une période pendant laquelle les individus sont très instables et sensibles à leur environnement. Les jeunes cherchent à s'écarter du cercle familial et vont donc se tourner vers d'autres personnes pour se recréer des points de repère, ils deviennent alors beaucoup plus influençables par leurs amis, les médias, les stars qu'ils admirent etc . [...]

[...] Avec ce type de publicité, Universal semble se placer du coté des parents et facilite le processus de négociation pour l'adolescent. Le jeu de séduction est double. LA SECURITE ROUTIERE La sécurité routière a lancé depuis quelques années une nouvelle campagne de sensibilisation contre l'alcool au volant destinée aux jeunes conducteurs, c'est-à-dire de 18 à 21 ans. Pour une meilleure répercussion auprès des jeunes, le Ministère de la Santé a souhaité adopter une campagne de publicité presque choquante mettant en situation des jeunes ayant bu conduisant après une sortie en boite. [...]

[...] Scolairement, elle correspond à l'entrée au collège et marque la fin de l'enfance. C'est à cette époque que surviennent les premiers changements corporels. Les différentes relations que le jeune entretient vont également évoluer. Nous avons divisé cette tranche d'âge en trois parties, en effet, l'évolution de l'adolescent durant cette période est très rapide et malgré une faible différence d'âge entre deux adolescents, un fossé énorme peut se former entre eux. A 11 ans, lors de son arrivée en sixième, l'adolescent est encore marqué par l'insouciance de son enfance. [...]

[...] L'âge est pertinent puisque le comportement de consommation varie avec l'âge : il existe un fossé entre les ados de différents âges. Ce critère est mesurable puisqu'on peut l'évaluer grâce aux statistiques disponibles sur la répartition de la population française des adolescents. Il est accessible car facilité par des politiques de communication adaptées aux attentes des consommateurs. Il est faisable puisque une gamme de produits peut être destinée simplement à une partie de la population des adolescents. Il est rentable car pertinent et faisable. Il en est de même pour le critère du sexe. [...]

[...] Pour lutter contre cela, une stratégie de ciblage des adolescents de 11 à 14 ans a été mise en place. En effet, leur but était de recruter le plus jeune possible les lecteurs pour les fidéliser plus facilement en tant que futur- client régulier du magazine. Dans cet objectif, le site L'EQUIPE JUNIOR a été crée. Il s'agit d'un e-journal étant mis à jour de façon bihebdomadaire. Ils ont constaté que les deux tiers de ces adolescents utilisent Internet régulièrement, l'aspect interactif les attirant plus. [...]