De nos jours le souci permanent de n'importe quelle entreprise est d'être très performante sur le marché. Faire face aux concurrents locaux, ou mieux encore aux concurrents internationaux, n'est pas une tâche facile.
Sommaire
Introduction
1ERE PARTIE. ANALYSE DES CONCEPTS CLES DE L'ETUDE
Chapitre 1. La franchise
I) Généralités sur la franchise
A. Définition de la franchise 1. Qu'est ce qu'une franchise 2. Structure du contrat de franchise B. Les éléments fondamentaux de la franchise 1. La marque 2. Le savoir-faire 3. Assistance technique et commerciale C. Les avantages et inconvénients de la franchise 1. L'avantage de la franchise 2. L'inconvénient de la franchise D. Typologie de la franchise
II) Modalités des contrats de la franchise
A. Le recrutement de franchise 1. Engagement des contractants 2. Les engagements du franchisé B. Les engagements du franchiseur C. Résiliation du contrat de franchise D. L'avenir de la franchise
III) La franchise en Algérie
A. Nécessité de la franchise en Algérie B. Aperçu de la franchise en Algérie
Chapitre 2. La marque
I) La marque un concept marketing
A. Définition de la marque 1. D'un point de vue marketing 2. D'un point de vue juridique B. Rôle et fonctions de la marque 1. Pour le consommateur 2. Pour l'enseigne C. La marque et le comportement d'achat D. La marque dans la pyramide des besoins E. La marque et les facteurs d'influence
II) La marque, un élément de succès commercial
A. Notoriété et image de marque B. L'image de marque 1. La notoriété de la marque 2. Atouts des marques 3. Forces des marques 4. Qualités d'une bonne marque C. Protection des marques 1. Pourquoi protéger une marque 2. Comment protéger une marque
III) La marque aux une valeur internationale
A. Stratégie des marques internationales 1. La tendance à l'internationalisation des marques 2. Freins de la stratégie des marques locales B. Stratégie des marques locales C. Les facteurs favorables à la stratégie des marques locales 1. Les limites de la stratégie des marques locales
2EME PARTIE. ETUDE DE CAS « PRESENTATION DE L'ENTREPRISE ET SON ORGANISATION »
I) Présentation générale de l'entreprise
A. Présentation de groupe YAHIAOUI B. Présentation de la marque YOPLAIT C. Présentation de la « générale laitière industrie »
II) L'organisation au sein de la GLI
A. L'organisation des différentes fonctions 1. Les directions générales 2. Les autres directions B. La programmation au sein de la GLI
III) Politique de l'entreprise
A. Politique commerciale de l'entreprise 1. La politique produit et prix 2. La politique de distribution et de promotion B. La politique d'amélioration 1. Les enjeux et les challenges rencontrés 2. Avantages compétitifs recherchés
Conclusion Bibliographie
Introduction
1ERE PARTIE. ANALYSE DES CONCEPTS CLES DE L'ETUDE
Chapitre 1. La franchise
I) Généralités sur la franchise
A. Définition de la franchise 1. Qu'est ce qu'une franchise 2. Structure du contrat de franchise B. Les éléments fondamentaux de la franchise 1. La marque 2. Le savoir-faire 3. Assistance technique et commerciale C. Les avantages et inconvénients de la franchise 1. L'avantage de la franchise 2. L'inconvénient de la franchise D. Typologie de la franchise
II) Modalités des contrats de la franchise
A. Le recrutement de franchise 1. Engagement des contractants 2. Les engagements du franchisé B. Les engagements du franchiseur C. Résiliation du contrat de franchise D. L'avenir de la franchise
III) La franchise en Algérie
A. Nécessité de la franchise en Algérie B. Aperçu de la franchise en Algérie
Chapitre 2. La marque
I) La marque un concept marketing
A. Définition de la marque 1. D'un point de vue marketing 2. D'un point de vue juridique B. Rôle et fonctions de la marque 1. Pour le consommateur 2. Pour l'enseigne C. La marque et le comportement d'achat D. La marque dans la pyramide des besoins E. La marque et les facteurs d'influence
II) La marque, un élément de succès commercial
A. Notoriété et image de marque B. L'image de marque 1. La notoriété de la marque 2. Atouts des marques 3. Forces des marques 4. Qualités d'une bonne marque C. Protection des marques 1. Pourquoi protéger une marque 2. Comment protéger une marque
III) La marque aux une valeur internationale
A. Stratégie des marques internationales 1. La tendance à l'internationalisation des marques 2. Freins de la stratégie des marques locales B. Stratégie des marques locales C. Les facteurs favorables à la stratégie des marques locales 1. Les limites de la stratégie des marques locales
2EME PARTIE. ETUDE DE CAS « PRESENTATION DE L'ENTREPRISE ET SON ORGANISATION »
I) Présentation générale de l'entreprise
A. Présentation de groupe YAHIAOUI B. Présentation de la marque YOPLAIT C. Présentation de la « générale laitière industrie »
II) L'organisation au sein de la GLI
A. L'organisation des différentes fonctions 1. Les directions générales 2. Les autres directions B. La programmation au sein de la GLI
III) Politique de l'entreprise
A. Politique commerciale de l'entreprise 1. La politique produit et prix 2. La politique de distribution et de promotion B. La politique d'amélioration 1. Les enjeux et les challenges rencontrés 2. Avantages compétitifs recherchés
Conclusion Bibliographie
Accédez gratuitement au plan de ce document en vous connectant.
Extraits
[...] La notoriété de la marque ou de l'enseigne est plus élargie. Plus le franchiseur a de franchisés plus il a du poids. Les avantages pour le franchisé : Il a l'assurance de fabriquer un produit techniquement approuvé sans investir d'importants frais de recherche et de développement (économies d'échelle). Il a l'opportunité de commercialiser localement un produit à forte notoriété sans avoir à en assurer des coûts de promotion et de publicité élevés. Il bénéficie de la notoriété d'une grande marque, ce qui constitue un atout de succès commercial. [...]
[...] Le positionnement de la marque est l'image mentale qui lui est associés. Si on associe la marque à un prix élevé ou à une tranche d'âge particulière sur le marché domestique, elle véhiculera ce même positionnement à travers le monde un marketing identique sur tous les marchés à quelques exceptions prés afin de s'adapter au mieux aux goûts des consommateurs locaux et à la concurrence. Le marketing mix ne doit donc pas être absolument uniforme puisque il peut varier au niveau du prix, des médias , des réseaux de distribution utilisés , etc. [...]
[...] La politique de marque réussit à influencer les comportements d'achat de l'acheteur. Section 02 : la marque, un élément de succès commercial Notoriété et image de marque : L'image de marque : L'image de marque différencie un organisme, un produit ou un service des autres sur le marché, en fournissant un certain nombre de renseignements à son sujet. L'image de marque véhicule une promesse, car elle laisse entendre que l'organisme, le produit ou le service en question a qualités et des particularités uniques. [...]
[...] Les pâtes fraîches. Des crèmes dessert. Des yaourts à sucer. Tableau 5 : Tableau présentant une liste détaillée de toute la gamme Yoplait Politique de prix : Pour la politique de prix, la GLI a vendu lors de son lancement les pots de 125 grammes, à un prix de 10Da l'unité (prix de vente), c'est un prix de alignement qui lui a permis de s'installer sur le marché. Dans un deuxième temps, l'entreprise a diminué la contenance des pots qui passent ainsi de 125 grammes à 110 grammes tout en gardant le même prix de vente. [...]
[...] La notoriété de la marque B. Atouts des marques C. Forces des marques D. Qualités d'une bonne marque Protection des marques A. Pourquoi protéger une marque B. Comment protéger une marque Section 03 : la marque aux une valeur internationale Stratégie des marques internationale A. La tendance à l'internationalisation des marques B. Freins de la stratégie des marques locales Stratégie des marques locales Les facteurs favorables à la stratégie des marques locales A. [...]
