Marketing stratégique : étude de nouveaux produits

Résumé du document

Afin d'étudier les tendances et innovations des produits d'entretien en hypermarché nous avons porté notre attention sur des produits innovants aussi bien en termes de packaging, de nouveauté produit que d'amélioration de produits déjà existants.

Extraits

[...] Stratégie de la marque La nouvelle politique de la marque carrefour, est de sensibiliser ses clients au fait, que celle-ci s'engage pour la sauvegarde de l'environnement. Pour cela, la marque a créé une gamme de produits, nommée carrefour Agir, axée exclusivement sur l'environnement. L'objectif de la marque est à mon avis plus que de sensibiliser ses clients, contribuer à la notoriété de la marque et à lui créer une image de marque responsable, citoyenne et moralement en phase avec la situation environnementale auquel nous devons faire face depuis ces dernières années. [...]

[...] C'est donc le «plus de cette lessive par rapport aux autres. Ce produit, va contribuer à un sentiment de satisfaction pour l'utilisateur qui va se sentir utile pour la sauvegarde de son environnement. Cible Toutes les personnes soucieuses de l'environnement. Stratégie de la marque (cf ci-dessus) même que pour la lessive écologique Carrefour Groupe : Carrefour Marque : Carrefour agir Nom du produit : Tablettes lave-vaisselle écologique Catégorie : Droguerie Nature du produit : Tablettes pour lave-vaisselle Prix : 3,15 (Carrefour) Innovation Les doses lave-vaisselle Carrefour agir éco-planète sans phosphates permettent de lutter durablement contre le ternissement des verres. [...]

[...] Il permet donc par sa recharge déjà offerte et ses trois senteurs de faire également une économie pour le consommateur. Cible Toutes personnes sensibles aux odeurs, et au fait d'avoir la possibilité de changer la note d'ambiance sans forcement acheter un diffuseur différent toutes les semaines ou être obliger d'appuyer sur un bouton, puisque l'alternance des senteurs se fait automatiquement. Les personnes sensibles au prix car ce diffuseur contenant trois ambiances et une recharge est plus rentable que l'achat toutes les deux semaines d'un diffuseur d'odeur. [...]

[...] L'innovation n'est pas répercutée sur le prix de vente qui reste le même que celui des produits concurrents. Ce produit s'adresse donc à tous les consommateurs désireux de consacrer moins de temps au ménage. Stratégie de la marque Renforcer l'expertise de la marque WC Net en lançant une innovation simple mais qui est immédiatement compréhensible par le consommateur Groupe : Henkel Marque : Bref WC Nom du produit : Wildkayar by Alesse Catégorie : Produits ménagers Nature du produit : Bloc WC Prix : (Auchan) Innovation Innovation packaging : développement d'un design unique en coopération avec un designer italien reconnu, ALESSI. [...]

[...] Bénéfice consommateur Permettre au consommateur de traiter son parquet par des produits naturels. Cible Toutes les personnes, pro-naturelles et soucieuses de l'environnement Stratégie de la marque Cette marque n'est pas une marque comme Carrefour qui a créer une sous-branche spécialisée dans l'écologique mas bien une marque écologique à part entière qui a déjà sa propre cible. Néanmoins, en étant vendue en supermarché parmi différentes marques spécialisées ou non dans l'écologie, elle cherche également à attirer une clientèle d'écolo occasionnelle Groupe : Carrefour Marque : Carrefour agir Nom du produit : Lessive poudre écologique Catégorie : Droguerie Nature du produit : Lessive Prix : 6,40 (Carrefour) Innovation C'est une lessive au savon végétal, et au parfum floral. [...]