Géolocalisation, Internet mobile et marketing

Résumé du document

La démocratisation des appareils mobiles connectés à Internet commence à changer grandement les habitudes de vie des gens. Internet est partout et cet ubiquité à un impact. Non seulement est-il maintenant possible pour l'utilisateur d'accéder en tout temps à ses sites favoris, ces mêmes sites peuvent dorénavant connaître où se trouve cet utilisateur peut importe d'où il accède le site. Alors qu'auparavant les gens allaient chercher leur guide resto dans un Publi-Sac afin de savoir quoi manger, ils vont maintenant utiliser une application telle qu'UrbanSpoon pour connaître les restaurants qu'il y a dans les environs d'après un choix de critères tels que le prix, le type de cuisine servi et même l'évaluation d'autres utilisateurs. Ce genre d'application requiert une toute nouvelle façon de voir la publicité et le marketing en général. Je crois qu'il est très important d'être au courant des changements et opportunités qu'apporte cette technologie et c'est pourquoi, dans ce travail, j'explorerai les avenues nouvelles que présente la géolocalisation.

Extraits

[...] Nous vivons présentement selon moi, une sorte de bulle pour tout ce qui est marketing mobile et cette bulle englobe une autre bulle, celle de la géolocalisation. Il y aura consolidation et ce que l'histoire récente d'Internet nous a appris c'est que ce n'est pas nécessairement les premiers arrivants qui gagnent. Google est arrivé bien après Yahoo, Ask.com et AltaVista et pourtant ils ont tout raflés. L'histoire de Facebook est semblable et ce retardataire dans le domaine du web social a graduellement pris le dessus sur tous les MySpace et réseaux de blogs déjà en place. [...]

[...] Avant l'écrasante présence des services tels que GMail, Hotmail et YahooMail sur les fournisseurs internet il était envisageable de se baser sur le nom du fournisseur pour avoir une idée de la situation géographique de l'utilisateur. Avec une liste d'adresse des clients de Vidéotron ou encore de Cogéco on pouvait être à peu près certain que le propriétaire de l'adresse provenait du Québec. Ce n'est plus aussi simple avec tous les services permettant à quiconque de se procurer une adresse de façon pratiquement anonyme. [...]

[...] La première fois qu'un utilisateur check-in à la boutique il se verra offrir un macaron gratuitement16. De plus, foursquare se différencie des autres services par une approche plus ludique: la personne qui check-in le plus souvent à un endroit devient le maire virtuel de la place. Dans ce cas précis, la boutique offre une boîte de six macarons à chaque semaine pour l'utilisateur qui y est présentement maire. Il semblerait que d'allier publicité, offre de rabais et une composante ludique puisse créer un phénomène avec une certaine viralité. [...]

[...] Site à contenu géolocalisé Cette fonctionnalité est présente dans plusieurs sites populaires depuis un bon moment déjà et de façon transparente pour l'utilisateur19. On peut citer ici les exemples d'Amazon.com et Google.com les deux sites offrant exactement la même fonctionnalité. Lorsque l'utilisateur se connecte sur ces sites, à moins d'être américain, une indication (en bas de page pour Google et dans le haut pour Amazon) invitant l'utilisateur à utiliser un site local correspondant au lieu géographique retracé par l'adresse IP de l'appareil de l'utilisateur. [...]

[...] pdfediting.com qu'Internet. Dès les débuts, on pouvait savoir d'où se connectait un utilisateur d'après son adresse IP. Ce qui change c'est que les appareils mobiles ont maintenant accès au réseau et sont dorénavant géolocalisables Note: Vous pouvez dorénavant considérer que je parle de geolocation à chaque fois que vous verrez le mot géolocalisation en l'absence d'un meilleur terme français. Plusieurs techniques de géolocalisation existent mais nous ne considérerons ici que les quatre techniques les plus répandues pour le cadre de ce travail. [...]