La publicité télévisée fait-elle augmenter les ventes encore aujourd'hui ? Comment mesurer cette efficacité ?

Résumé du document

Exposé sur l'efficacité et mesure de l'impact de la publicité télévisée. La publicité est partout et sur tous les supports : dans le métro, les abris de bus, sur Internet, à la radio, au téléphone, dans les magazines, les journaux et même à la télévision. La publicité télévisée est devenue un grand classique des diffusions et rassemble le tiers des budgets publicitaires des entreprises. En France, les publicités télévisées sont des transitions entre deux programmes. Elles ne durent que quelques minutes et sont diffusées de plus en plus car elles génèrent des fonds susceptibles de financer les activités des chaînes télévisées. Cependant, ce temps est utilisé à un matraquage publicitaire. Les messages commerciaux s'enchaînent. Que ce soit pour des nouveaux produits ou d'anciens, le téléspectateur voit et revoit les même publicités sur toutes les chaînes. Ce système est en vigueur depuis les premières années de la télévision. Pourtant, est-ce encore efficace ? Si le zapping est apparu pour éviter la publicité télévisée, on pourrait se demander si la publicité télévisée garde aujourd'hui sa vocation première, c'est-à-dire encourager les ventes. Est-ce qu'elle continue à accroître les ventes ? Comment mesurer l'impact de la publicité télévisée ?

Extraits

[...] L'impact de la publicité télévisée diminue avec le temps. B. De nouvelles formes de publicités télévisées sont apparues La publicité télévisée intervient partout aujourd'hui, même dans les séries télévisées ou les rendez-vous de télé-réalité. Dans Navarro sur TF1, Roger Hanin ne choque pas le public lorsqu'il regarde sa montre Rolex après avoir bu un café Jacques Vabre et garé sa voiture Xantia. Les piscines Loanna ont connu un fort succès pendant et après l'émission Loft Story de M6. Ce phénomène commence à s'intégrer également au cinéma. [...]

[...] Les différentes méthodes d'évaluation de l'impacte de la publicité télévisée Puisque l'efficacité de la publicité télévisée n'est pas systématique, il faut la mesurer. Mais, il est difficile de communiquer et de mesurer l'impacte de la publicité télévisée à cause de la multiplication des supports publicitaires. Isoler l'efficacité de la publicité télévisée de celle des autres médias est problématique. Alors comment mesure-t-on son impacte sur les ventes ? Il existe plusieurs méthodes de mesure. A. Etudes quantitatives Tout d'abord, la mesure peut s'articuler en fonction de critères objectifs, comme le niveau des ventes, celui de la notoriété ou des parts de marché. [...]

[...] Certains publicitaires conseillent même d'intégrer ces frais d'études dans les budgets publicitaires. Ceci permettrait aux managers de décider ou non le renouvellement rapide des messages publicitaires. Ceci permettrait aux managers de décider ou non le renouvellement rapide des messages publicitaires s'ils ne fonctionnent pas. Par contre, il est préférable de tester la publicité une fois lancée plutôt que de se fier aux enquêtes préalables. Les annonceurs anglo-saxons, qui font office de référence pour les autres pays, commandent de faon presque systématique des tests évaluant la pertinence et l'efficacité des campagnes que leur proposent leurs agences de publicité. [...]

[...] On peut modéliser les ventes en fonction de l'ensemble des paramètres du mix-marketing et des facteurs d'efficacité. Cette approche économétrique n'est cependant opérationnelle que si l'annonceur révèle l'intégralité des données dont il dispose. L'économétrie permet alors de prédire les tendances générées par les investissements publicitaires. La démonstration comparative La démonstration comparative utilise le score de reconnaissance, le score d'agrément et le score d'attribution pour mesurer l'efficacité. L'échantillon est de 500 personnes âgées de 15 à 60 ans interviewés en face à face à domicile. [...]

[...] Mais, cette efficacité est soumise à des conditions d'existence. La publicité télévisée doit respecter de nombreux critères pour rester efficace. Pour mesurer l'impacte de la publicité télévisée et isoler son efficacité des autres médias, plusieurs méthodes de mesure sont donc à employer. [...]