Les enjeux clés de la gestion d'une marque enfant

Thèmes abordés

Enjeux clés, gestion, marque pour enfant, prêt-porter, consommateur, marché, produits, famille, société

Résumé du document

Étude marketing analysant les enjeux clés de la gestion d'une marque pour enfant. La place primordiale de l'enfant au sein de sa famille fait de lui un acteur important dans la société, notamment sur le plan économique. En effet, à travers un processus de socialisation, il va acquérir des compétences au contact de son environnement. Les entreprises présentes sur les marchés des produits de l'enfant ont compris l'intérêt qu'il y avait à mieux comprendre l'enfant au sens général. Mieux comprendre ce public particulier permet d'adapter les stratégies des entreprises en lui proposant des produits, en le fidélisant, notamment par l'intermédiaire de la marque. Cette dernière, très présente dans le quotidien des enfants et des jeunes en général, joue un rôle très important, dans le marketing des produits de l'enfant. La gestion d'une marque constitue ainsi une problématique à laquelle doit faire face les entreprises pour se développer et perdurer sur le marché.

Extraits

[...] Ces situations nouvelles font de l'enfant le centre de tous les intérêts au sein de la famille. Celui-ci étant même qualifié parfois d'enfant roi Il est alors le noyau familial, l'élément qui assure l'unité et la stabilité. L'enfant joue également un rôle important dans le processus d'achat des parents. En effet, l'évolution du monde, les changements de modes de vie, la restructuration de la famille, l'identification de l'enfant comme public spécifique, distinct de la clientèle adulte, font que l'enfant et l'adolescent sont de plus en plus directement impliqués dans le monde économique. [...]

[...] A titre d'exemple, le téléphone portable destiné aux enfants a été retiré des rayons. Afin de responsabiliser les enfants, il conviendrait peut être de développer des programmes d'éducation à la consommation. Cela permettrait aux jeunes de prendre conscience des techniques de manipulation développées par les entreprises et d'avoir un esprit critique à l'égard de la publicité. Je n'entends pas par programmes d'éducation à la consommation seulement quelques petites séances théoriques annuelles. J'entends par là un véritable programme, par exemple suivi de manière hebdomadaire, avec des séances théoriques certes, mais également des travaux pratiques, et la participation d'intervenants extérieurs (des responsables d'entreprises de la région de l'école, des représentants des collectivités locales, des membres d'associations . [...]

[...] C'est dans cette relation émotionnelle que les marques enfant (et les marques en général) font la différence. Car sur des marchés où les mauvais produits se font rares (intransigeance sur la sécurité et la qualité oblige), il faut, pour exister, bien comprendre les aspirations profondes des enfants et de leurs parents et y répondre de façon adéquate et cohérente. Ceci revient à s'ancrer de façon pertinente dans la tête et le coeur du consommateur en visant un positionnement spécifique, afin d'exister durablement sur son marché. [...]

[...] The National Labor Committee qui traque les abus au travail à l'échelle internationale s'en est rendu compte. En effet, MGA Entertainment, qui vient tout juste de reprendre le groupe français Smoby-Berchet-Majorette (17/04/07), s'est faire prendre sur le fait à faire fabriquer sa poupée Bratz dans des «usines à sueur», par de jeunes chinoises, payées 51 cents de dollar de l'heure avec des semaines de 94,5 heures[4]. De leurs côtés, les distributeurs sont censés faire signer à leurs fournisseurs une charte d'engagement sur le respect des conditions de travail mais la plupart d'entre eux refusent de la rendre publique, se repliant derrière le prétexte de la confidentialité. [...]

[...] développer les actions de marketing direct Epauler les parents dans leur rôle pédagogique .développer des produits ludo-éducatifs .aider les parents en donnant plus de conseils .utiliser un vocabulaire approprié aux enfants .développer des partenariats pédagogiques Développer l'achat-plaisir Instaurer une relation durable avec le consommateur Des stratégies marketing à la mode En conclusion de cette partie, on peut dire que le défi pour les spécialistes du marketing enfant est aussi de se faire une place dans l'encombrement publicitaire qui fait partie du quotidien des jeunes. Ainsi, plusieurs techniques sont possibles pour s'insérer dans ce quotidien des enfants et des jeunes. Par exemple, des entreprises font maintenant appel au marketing viral une nouvelle approche en matière de bouche à oreille. [...]