Exploration de marchés étrangers : Espagne

Thèmes abordés

Marché étrangers, Espagne, relation interpersonnelle, modernité, culture, conservatrice, religion, traditions, économie, entreprise étrangère, Europcar, adaptation, intégration

Résumé du document

De nos jours, à cause de la mondialisation des échanges et d'une monnaie unique, les pays européens perdent de leur souveraineté. Toutefois, l'Espagne, deuxième pays d'Europe par sa superficie et par son activité touristique tient à préserver ses us et coutumes.

Mais alors, comment une entreprise étrangère peut-elle s'implanter sur ce marché ?

J'ai eu l'opportunité d'effectuer mon stage en Espagne à Barcelone, chef lieu de la Catalogne.
L'entreprise qui m'a accueilli pendant trois mois est le groupe français de location de voitures « Europcar ». Au cours de cette riche expérience, j'ai pu remarquer des comportements différents dans le milieu professionnel, mais également dans la vie courante.
Pourtant influencé par son ouverture mondiale, l'Espagne reste avant tout conservatrice (...)

Extraits

[...] Au cours de mon stage, j'ai eu l'opportunité de découvrir qu'à Barcelone, toutes sortes de populations se regroupent en vue de mieux connaître les différentes cultures qui les entourent. L'immigration tient une place de plus en plus importante au sein de la société Catalane. Nous constatons après coup, à une répartition des fonctions selon l'origine des immigrés : Les Africains ( Agriculture Les Européens ( Industrie Les Latino-américains ( Services (absence de barrières linguistiques) El turismo y la inmigración son la base de la economia española ya que permiten crear muchos empleos. Barcelona es un buen ejemplo de esta activdad intensa, en efecto, se mezclan muchas culturas. [...]

[...] Cette distance hiérarchique faiblement marquée s'illustre par le tutoiement des supérieurs et par l'installation d'une relation amicale. La peur du patron dominante dans les entreprises françaises est absente en Espagne mais le respect de ce dernier reste quand même primordial. La familia es el primer valor que caracteriza España. Este valor se illustra perfectamente en la vida diaria y profesional por el comportamiento y el estatuto de las personas. En efecto, he constatado que las mujeres al contrario de los homres tienen menos responsabilidad. Sin embargo, las mujeres estan en mayoría. [...]

[...] Ainsi les produits ne subissent aucune modification et sont versés tels quels sur le marché espagnol. En revanche, d'autres produits voient leurs marques modifiées (La Vaca Que Ríe) la distribution est alors plus ciblée, en vue de mieux répondre aux attentes des consommateurs. La comunicación comercial es diferente en España, la publicidad está omnipresente traves de la ciudad (en el metro, train, escaparates). Los españoles tienen una manera específica para convencer al consumidor. Efectivamente, el español se dirige al consumidor directamente para valorar al interlocutor. [...]

[...] Ceci est assez différent pour les français car la France, multi ethnie, est bien connue pour être le pays de la mode. Ainsi le français s'accorde plus de fantaisie dans son apparence. Ceci s'explique surtout par les valeurs latines, la religion ainsi que le franquisme. Au sein de l'entreprise Le travail collectif est un facteur clé de la réussite de l'entreprise. En effet, bien qu'au sein d'Europcar chaque département ait des tâches très différentes, l'entreprise espagnole s'organise de manière à ce que le travail devienne complémentaire. [...]

[...] Fêtes Comme nous le savons tous, l'Espagne est un pays festif. En effet, les fêtes locales occupent une grande place dans la culture Catalane. Grâce à mon séjour, j'ai pu découvrir la mentalité festive catalan notamment grâce la fête la plus attendu de toutes l'année : la Sant Juan (23 juin). Il y a également une autre fête qui a su marquer mon esprit, la Sant Jordi (23 Avril), fête typiquement catalane lors de laquelle les hommes offrent des fleurs aux femmes et les femmes des livres aux hommes. [...]