La décommoditisation du soutien-gorge

Résumé du document

Décommoditisation du soutien-gorge :
Principe de rajouter un plus au produit afin de créer un nouveau marché. Complexifier le soutien-gorge permet à une marque de rehausser la barrière à l'entrée pour ses concurrents.
Grâce à la décommoditisation, le nouveau soutien-gorge pourra se placer dans le quadrant supérieur droit de la matrice de positionnement One to One (...)

Extraits

[...] Palpitant comme drague. [...]

[...] Exemple, principales décommoditisations d'actualité: - Le soutien-gorge Hidrosens - Le soutien-gorge Osmose de Dim - Le soutien-gorge Nipples de Wonderbra - Le soutien-gorge NightBra 11 DÉCOMMODITISATIONS D'ACTUALITÉ Nom du produit : Hidrosens Marque : Hidrosens (Espagne) Année de lancement : 2009 Brevet : technologie DCT Description du produit : Soutien gorge massant Chambre à air et hydro capsule flottante : micromassage Favorise le drainage lymphatique Source: http://www.feminimix.com/soutien-gorge-Hidrosens.html 12 DÉCOMMODITISATIONS D'ACTUALITÉ Nom du produit : Osmose Marque : Dim Année de lancement : 2007 Brevet : breveté "Silisculpt Description du produit : Soutien gorge moulés Sans armatures En silicone Invisible sous les vêtements Maintien parfait Confort absolu Site Internet dédié au produit Source: www.dimosmose.com/ 13 DÉCOMMODITISATIONS D'ACTUALITÉ Nom du produit : Nipples Marque : Wonderbra Année de lancement : 2007 Description du produit : Soutien gorge ampliforme à effet tétons qui pointent ou encore tee-shirt mouillés Seulement exemplaires Source: http://www.metrofrance.com/fr/article/2007/08/23/18/0134-54/index.xml 14 DÉCOMMODITISATIONS D'ACTUALITÉ Nom du produit : NightBra Marque : conçu par un médecin Année de lancement : 2005 Description du produit : Soutien gorge anti rides Se porte la nuit Une large bande le couvre et permet par la tension du tissu technique de raffermir la peau. Vidéo de démo ci-joint Source: http://www.nightbra.com 15 DÉCOMMODITISATIONS LES PLUS LOUFOQUES En termes de décommoditisation, des produits intéressants seront certainement peu suivis par la concurrence : manque d'intérêt des consommateurs, ne répond à aucun besoin, ne rencontre pas la demande . [...]

[...] Oui, à condition de le placer au bon endroit! Cette invention (genre) a valu le prix Ig Nobel 2009 de santé publique à Elena Bodnar, Raphael Lee et Sandra Marijan, qui ont conçu en 2009 un soutien-gorge pouvant se transformer en masque à gaz pour deux personnes. Le soutien-gorge sac d'épicerie par Triumph International, La compagnie Triumph International Japan a présenté fin 2009 son soutiengorge qui se convertit en sac d'épicerie. Une idée farfelue, certes, mais d'un farfelu-sexy-conscientisé. Ce soutien-gorge a été créé pour aider la conscientisation auprès des consommateurs pour réduire l'utilisation des sacs de plastique et ainsi protéger l'environnement, affirme la compagnie. [...]

[...] La débannalisation est bien là. Mais peu de chance que ces soutien-gorge se bannalisent par la suite. Exemples: Le soutien-gorge anti-tabac par Triumph International, Prototype présenté à Tokyo fin 2009: Selon Triumph, le soutien-gorge contient une capsule diffusant une odeur de lavande censée calmer le sentiment d'irritation lié au sevrage tabagique. Baptisé "Soutien-gorge manifeste contre le tabac", ce prototype blanc à la forme pointue est décoré du pictogramme officiel "Interdiction de fumer" représentant une cigarette noire dans un cercle rouge. [...]

[...] L'enjeu est donc de trouver l'ajout fonctionnel qui permettra au soutien-gorge de répondre aux besoins des consommateurs et qui n'a pas été breveté jusque là. Au cours de son évolution, de nombreux ajouts fonctionnels différenciant se sont imposés au fur et à mesure aux consommateurs. Depuis 1913, ces fonctionnalités, nouvelles au départ, sont rentrées dans les habitudes des consommateurs et de nombreux concurrents se sont installés sur le marché. On ne cesse de passer de la débannalisation à la bannalisation. [...]