Le Marketing scolaire

Résumé du document

Manifestation du Marketing scolaire

Les écoles sont en manque de fonds et les entreprises sont devenues une source de financement non négligeable. Elles peuvent assurer leur pérennité. En effet, les écoles ouvrent leurs portes aux entreprises en échange de fonds. Tout d'abord, elles offrent du matériel scolaire à leur effigie aux écoles pour avoir une visibilité maximum auprès des élèves. De plus, les entreprises utilisent des mascottes. Par conséquent, les enfants peuvent ainsi associer la marque à un personnage et se rappeler plus facilement du nom de la marque. Par exemple, le crédit agricole utilise le fameux écureuil. Enfin, le story telling est une stratégie utilisant des personnages iconiques dans des situations particulières afin de mettre le produit ou service en situation et de lui associer des valeurs, émotions, couleurs, etc.

De quelles façons les entreprises s'introduisent-elles à l'école ?

Les écoles se doivent d'être de plus en plus modernes et cela demande un investissement conséquent. Elles doivent, entre autre, s'équiper de nouvelles technologies, de nouveaux logiciels, de manuels scolaires actualisés etc... Pour les entreprises cela constitue une réelle opportunité. Les compagnies de taille importante pourront facilement mettre à la disposition des écoles des équipements scolaires, des supports pédagogiques et même leur allouer des fonds en échange d'une grande visibilité sur leurs produits ou leurs marques. Ce qu'elles recherchent c'est un impact sur du long terme, « éduquer » le consommateur dès son plus jeune âge. (...)

Extraits

[...] De plus, les entreprises utilisent des mascottes. Par conséquent, les enfants peuvent ainsi associer la marque à un personnage et se rappeler plus facilement du nom de la marque. Par exemple, le crédit agricole utilise le fameux écureuil. Enfin, le story telling est une stratégie utilisant des personnages iconiques dans des situations particulières afin de mettre le produit ou service en situation et de lui associer des valeurs, émotions, couleurs, etc. De quelles façons les entreprises s'introduisent-elles à l'école? Les écoles se doivent d'être de plus en plus modernes et cela demande un investissement conséquent. [...]

[...] Faire entrer des affiches publicitaires, toujours pédagogiques, dans les classes en échange de fonds. Néanmoins, certaines entreprises dépassent les limites et ne s'introduisent plus dans les écoles avec un objectif éducatif mais seulement par intérêt lucratif. C'est le cas de la banque ING direct qui a crée un jeu pédagogique que l'on pourrait comparer au Monopoly. Les écoles devaient récupérer le plateau de jeu directement dans une banque ING. Le reste du contenu de ce kit devait être imprimé à leur charge. [...]

[...] Ceci a tout d'une démarche publicitaire. Cependant cela ne la différencie pas des autres entreprises qui mettent à la disposition des établissements des kits pédagogiques. Là ou la banque ING à franchi les limites c'est lorsqu'elle a invité les enseignants à convaincre les parents d'élèves d'ouvrir un compte au nom de leurs enfants en échange de quoi l'école serait rémunérée par compte ouvert pour financer certaines de ses activités scolaires. Ce genre de pratiques ne peut pas être toléré dans la sphère de l'éducation qui se doit de respecter certaines valeurs. [...]

[...] Il y a plusieurs façons de s'introduire dans une école tout en respectant les règles : Faire cautionner son document ou matériel par le ministère de l'éducation : LU a crée un logiciel d'initiation à l'informatique. Le logiciel Pépitologue est le seul outil proposé aux enseignants par le rectorat. Le personnage principal c'est Pépito. Les logiciels éducatifs sont très onéreux et si ces derniers sont conçus et distribués par des entreprises, cela peut devenir très intéressant pour les écoles. Travailler directement avec les éditeurs de manuels scolaires. [...]

[...] En effet, cibler l'enfant dès son plus jeune âge a pour but de le fidéliser à vie ; c'est le concept de Life Time Value. Les enfants achèteront la marque qu'ils achètent depuis leur plus jeune âge jusqu'à la fin de leur vie. Manifestation du Marketing scolaire Les écoles sont en manque de fonds et les entreprises sont devenues une source de financement non négligeable. Elles peuvent assurer leur pérennité. En effet, les écoles ouvrent leurs portes aux entreprises en échange de fonds. [...]