Que traduisent les mouvements anti-communication / anti-pubs ?

Thèmes abordés

Mouvements anti-pubs, anti-communication, stratégie marketing, casseurs de pub, Brigades antipub, Adbusters, associations, opposition, publierons

Résumé du document

Analyse sur les mouvements anti-communication / anti-pubs : leur origine, leurs actions, ce qu'ils traduisent sur notre société et son rapport à la consommation. Il s'agit ici de souligner que ces mouvements ont par ailleurs un rapport équivoque à la publicité, dans la mesure où ils sont amenés à utiliser des techniques issues de la publicité commerciale qu'ils dénoncent pour se faire connaître. D'autre part, la publicité elle-même est très réactive dans sa stratégie vis-à-vis de ces mouvements.

Extraits

[...] VI- L'ambivalence des rapports entre mouvements anti-communication et publicitaires. Les mouvements anti-communication ne seraient-ils pas intrinsèquement en proie à une contradiction difficilement surmontable, à savoir la nécessité de se rendre visibles pour fédérer autour de leurs actions, et d'utiliser pour celà des techniques de communication tantôt empruntées, tantôt proposées, aux publicitaires. L'écho médiatique dont ont bénéficié ces mouvements est en effet du à des techniques de communication extrêmement efficaces, telles que les détournements de slogans ou de visuels, ou encore la recomposition d'affiches. [...]

[...] Il s'agit ainsi le plus souvent d'une communication de masse et unilatérale, incarnée par la publicité. La tendance anti-pub ne traduit donc pas un rejet de la communication dans son ensemble, mais de certains de ses aspects, et, par ailleurs, l'écho médiatique donné à cette tendance ces dernières années ne résonne pas nécessairement dans l'opinion. II- Des antipubs aux publivores : Sommes nous tous publiphobes ? La virulence des propos tenus de tous bords à l'égard de la publicité en France laisse entrevoir un divorce entre la société et la publicité. [...]

[...] Edward Bernays, publicitaire, admettra d'ailleurs dans son livre Propagande (1968) que Nous sommes régentés, notre mentalité moulée, nos goûts formés, nos idées suggérées par les publicitaires. Les mouvements anti-pubs organisent ainsi une certaine forme de résistance à cette instrumentalisation des individus en vue de les faire consommer qui n'est pas sans rappeler d'autres formes de manipulation des esprits. De ce point de vue, certains rapprochements peuvent ainsi apparaître troublants, tels que celui entre la communication publicitaire et la communication publique et politique. [...]

[...] Une étude de TNS Sofres sur l'acceptation du courrier publicitaire réalisée en 2005 confirme cette idée. En effet, il en résulte que 92 pourcents des Français qui reçoivent des imprimés publicitaires adressés ou non les lisent ou les parcourent. En réalité, ce sont surtout les communications de masse, standardisées, sans réponse possible, et diffusées en telle quantité qu'elles entraînent un phénomène de saturation, qui concentrent les réactions de rejet. En revanche, une communication de proximité, par un média à résonance locale, qui permet la prise en main, a une valeur émotionnelle, et est librement consultable, serait mieux acceptée. [...]

[...] En effet, cette crainte touche l'identité collective et visuelle de la France, au travers des actions pour la défense de l'environnement et contre la dégradation de l'espace public, et plus encore, l'identité individuelle. Le perfectionnement des stratégies de communication tend à faire de l'individu avant tout un consommateur, et plus encore, une cible de ces techniques. Remy Sansaloni prévient ainsi que Nous sommes tous des cibles Une telle impression est encore renforcée lorsque certains propos reçoivent un écho médiatique fort, tels que ceux de Patrick Le Lay, P.D.G. [...]