Analyse d'une publicité : Dior "j'adore" avec Charlize Theron

Thèmes abordés

Analyse d'une publicité, Dior, j'adore, Charlize Theron, spot publicitaire

Résumé du document

La publicité de Dior pour le parfum "J'adore" datant de 2012 est composée d'une photographie et de textes.
La photographie représente une femme blonde (Charlize Theron) ayant une posture assez provocante et sexy. Sa main droite s'apprête à retirer sa boucle d'oreille, et sa main gauche tire sur son bustier, donnant l'impression qu'elle va se déshabiller.
Son teint ainsi que les jeux de lumière rappellent l'or. Son regard et son visage sont dirigés vers le spectateur, elle se tient de face. Le visage est expressif, il procure un sentiment d'envie, de plaisir, et suggère même le moment où l'on va céder à la tentation.

Extraits

[...] Ce flacon donne un caractère mystérieux à la publicité, et contient de nombreuses dichotomies : il est mi-transparent, mi-opaque, arrondi à la base et élancé au niveau du col par exemple. D'autre part, cette forme ronde s'apparente également à la plénitude et à la féminité. Nous pouvons également affirmer que cette publicité est assez épurée : une femme peu vêtue, un flacon et quelques éléments typographiques. En dehors de cela, il y a peu à voir : l'arrière-plan est sombre et le corps de Charlize Theron est coupé à partir de sa poitrine. [...]

[...] Nous pouvons en déduire que le message publicitaire peut être rapidement détecté. Il existe une certaine analogie entre la femme et le flacon, ils dégagent tous deux une certaine élégance. Cette publicité de Dior a également fait l'objet d'un court film publicitaire réalisé par Jean-Jacques Arnaud et diffusé pour la première fois le dimanche 4 septembre 2011 à une heure de grande audition (environ 20h30) après avoir fait un teasing sur internet. Ce message publicitaire adopte ce que l'on appelle le "celebrity marketing" qui consiste à faire contribuer des célébrités pour incarner la marque dans des publicités. [...]

[...] En bas à droite, nous pouvons observer le logo typographique du produit : "J'adore". Ce logo est écrit en caractères que l'on pourrait qualifier de "dansants" car ils ne sont pas alignés sur une ligne de base commune. Il est également écrit en caractères assez élancés à l'image de la douceur et la féminité. De plus, la police utilisée évoque quelque peu une écriture manuscrite, comme s'il avait été écrit à la plume, ce qui rajoute une touche de féminité et personnalise la publicité en donnant l'impression que chaque nom du parfum a été pour une personne particulière. [...]

[...] Analyse d'une publicité : Dior "j'adore" avec Charlize Theron La publicité de Dior pour le parfum "J'adore" datant de 2012 est composée d'une photographie et de textes. La photographie représente une femme blonde (Charlize Theron) ayant une posture assez provocante et sexy. Sa main droite s'apprête à retirer sa boucle d'oreille, et sa main gauche tire sur son bustier, donnant l'impression qu'elle va se déshabiller. Son teint ainsi que les jeux de lumière rappellent l'or. Son regard et son visage sont dirigés vers le spectateur, elle se tient de face. [...]

[...] Comme toute publicité, celle de Dior a différents objectifs. En effet nous pouvons remarquer entre autres qu'au niveau cognitif Dior veut se donner un nouveau visage avec ce spot, se moderniser. Au niveau affectif, l'enseigne veut renforcer l'idée de luxe appuyer par les célébrités présentes, le décor, le lieu (Château de Versailles) et les nombreux produits apparents. La cible principale de ce spot est donc les femmes de 25 à 55 ans, et notamment des femmes appartenant aux CSP+. Ce spot publicitaire particulier est composé de nombreux plans exposant en premier lieu la situation, puis nous constatons une certaine tension pour à la fin du spot avoir la solution. [...]