L'approche psycho-sociale de la publicité Alpha Roméo

Thèmes abordés

Alfa Roméo, constructeur italien, automobile, constructeur, produit, publicité, marketing, communication, marché, EuroNcap, Fiat, Renault, PSA

Résumé du document

Analyse marketing de la publicité Alfa Roméo relevant tous les aspects d'une approche psychosociale.

Extraits

[...] Par ailleurs, la publicité est située sur la page de droite donc le lecteur sera forcé de la remarquer. Le premier point de regard sera la couleur rouge de la voiture, ce qui est synonyme de puissance, de pouvoir, de vie, de luxe, de fête, de passion, de désir. Cela reflète les caractéristiques du récepteur. Inconvénients : Capital n'est pas un magazine spécialisé dans l'automobile, donc il aura moins d'impact en termes de retomber. Aussi, la marque ne peut imposer à la différence d'autres médias (exemple : la télévision) son message dans ce type de média. [...]

[...] Bien que la couleur de la police soit blanche sur fond vert, l'argument ne ressort pas comme il le devrait. Cela incite le lecteur à s'attarder sur cette notion. Enfin, si le lecteur est intéressé par cette publicité, il lira ensuite : - L'argument : Ecouter votre cœur. Il a raison. - Les informations complémentaires sur la voiture. En effet, le texte n'est pas forcément toujours lu dans une publicité. La différence entre le contenu du message et la position initial du destinataire Les arguments sont cohérents, mais ils ne toucheront pas toute la population. [...]

[...] - Le cadre de la publicité est agréable à visualiser. La nature rappelle la liberté, la tranquillité et le confort. Cela touche la sensibilité du consommateur face à l'environnement. - L'effet de perspective de la publicité touche la sensibilité grâce à cette impression de vitesse. On voit dans cette publicité les sensations que peut procurer la voiture. Deuxièmement cette publicité touche la raison : - De nombreuses caractéristiques sont indiquées concernant les modalités de paiements, des options, etc. - La mention Il a raison est une démarche rationnelle. [...]

[...] Les marques préférées seraient des marques de référence et de gros annonceurs publicitaires (Alfa Roméo). Enfin, les médias seraient des médias réalistes (média presse). 2ème variable : Le destinataire appartient à une catégorie socio-professionnelle élevée. Ce qui se traduit par une bonne éducation au préalable. Il provient d'un milieu aisé avec une éducation stricte et de bonnes méthodes de réflexion et d'apprentissage. Ainsi, cette publicité touchera ce type de destinataire car il sera plus influençable. 3ème variable : Le destinataire cherche à se rassurer sur le fonctionnement de cette voiture. [...]

[...] Le destinataire recherche le spectaculaire, le plaisir, le pouvoir et cherche à se faire remarquer par autrui. Avec cette voiture rouge et luxueuse, tel sera le cas. Enfin, le destinataire a un très fort besoin de réassurance et d'estime de soi. 4ème variable : Le degré d'influençabilité dépendra de l'emplacement de la publicité, de l'heure à laquelle le lecteur aperçoit cette publicité, de l'endroit dans lequel il se situe, de son attention et de ses besoins (l'achat d'une voiture n'est pas un achat quotidien). [...]