Oral : Labels/Certifications outils marketing/Consommation éthique

Résumé du document

Les labels et certifications sont l'expression même de cette volonté de responsabilisation.
D'une part, ces outils permettent aux entreprises de communiquer leur politique éthique et de faciliter la commercialisation de leurs produits.
D'autre part, en offrant une meilleure traçabilité des produits, ces labels permettent aux consommateurs d'exprimer leur désir de bien consommer (...)

Extraits

[...] Mohammed Yenus, récemment consacré, peut être considéré comme un ISR. En 2006, la France est le 4ème marché européen de gestion ISR, après les Pays-Bas, le Royaume-Uni, et la Belgique. Labellisation et certification, outils du bien consommer Le consommateur responsable émerge en raison de : - l'alerte planétaire: épuisement des ressources, réchauffement climatique, émissions de gaz à effet de serre, les épidémies ; - les pratiques déloyales des entreprises : conditions de travail des salariés, corruption Le mode de vie actuel de l'humanité nous fait courir à la catastrophe, la mesure par l'empreinte écologique rend un constat effrayant de notre consommation énergétique (pétrole, charbon, gaz) dont les émissions dégradent sérieusement la qualité de l'air. [...]

[...] Ce mode de distribution suscite toutefois le débat puisqu'il est, pour le pionnier du CE en France Artisan du Monde incompatible avec le principe d'équité et d'altérité. Selon les défenseurs, le produit du CE ne serait pas nécessairement plus cher qu'un produit conventionnel, seule la répartition des coûts et des bénéfices changeraient. Le surcoût payé aux producteurs serait compensé par le moindre coût payé aux intermédiaires. En réalité, on constate un prix un peu plus élevé, dépendant principalement des volumes distribués et de la labellisation. [...]

[...] Concrètement, les principales idées et règles du CE sont: une relation la plus directe possible entre producteurs et consommateurs en réduisant les intermédiaires; la pratique d'un juste prix pour le producteur, chaque personne doit vivre dignement de son travail le respect des conditions de travail conformes aux normes du Bureau International du travail; l'autorisation d'un financement partiel avant la récolte; l'établissement de relations et de contrats à long terme basés sur le respect mutuel et le respect de valeurs éthiques structures internationales encadrent le CE: Fairtrade Labelling Organizations; Network of European Worldshops; European Fair Trade Association; International Federation for Alternative Trade. Ces 4 fédérations sont regroupées en 1998 dans un réseau informel nommé FINE. A l'origine, les magasins de CE touchaient surtout à l'artisanat et au textile, puis la gamme s'est peu à peu diversifiée en intégrant les produits alimentaires comme le café, le thé, le cacao, le sucre, le vin, le riz qui ont permis aux organisations de CE de défricher de nouveaux circuits commerciaux. [...]

[...] Ainsi, cet article dans la loi sur les Nouvelles Régulations Economiques votée en 2001, demande aux entreprises cotées en bourse (CAC 40) d'indiquer dans leur rapport annuel une série d'informations relatives aux conséquences sociales et environnementales de leurs activités, vérifiée par un cabinet d'audit. Certaines multinationales ont une RSE à double face (Mac Donald, Shell). L'engagement de l'entreprise en matière de RSE l'oblige à être plus transparente dans le contrat social qu'elle a avec les autres acteurs. Elle crée ainsi sa propre épée de Damoclès, d'autres ont évoqué un risque mortel par la médiatisation d'éventuelles actions abusives. [...]

[...] Il est évident que plus le consommateurs fera un choix éthique, plus le prix sera susceptible de baisser. Toutefois, certaines critiques sont adressées au CE: on l'accuse d'être un argument de vente comme un autre, favorisant la surproduction et donc la baisse des prix des producteurs. Une certaine confusion entre le bio et l'équitable est également critiquée. Actuellement, le CE dispose d'un cadre politique favorable puisque l'UE s'est engagé depuis la convention de Lomé, devenue accords de Cotonou en 2000 et Accords de Partenariat Economique en 2005, à soutenir les relations commerciales avec les pays ACP en supprimant les droits de douane sur certains produits. [...]