Communiqué de presse : la Fête des Lumières 2010 de la ville de Lyon
Discours - 1 pages - Brand management
LA FETE DES LUMIERES 2010 : UN FESTIVAL HAUT EN COULEURS QUI VA RECHAUFFER LES COEURS. À l'occasion de la douzième édition de la Fête des Lumières, la Ville de Lyon va une nouvelle fois être placée sous les feux des projecteurs et s'illuminer pour le plus grand plaisir des visiteurs qui...
La stratégie de spécialisation : objectifs, caractéristiques, limites, etc
Discours - 18 pages - Brand management
Dans chacun des domaines d'activité où elle est présente, l'entreprise doit chercher à se constituer un avantage concurrentiel décisif, durable et défendable. De ce fait, elle est amenée à opter pour un des différents types de stratégie, à savoir : « stratégies de développement,...
Projet de création d'un site Internet
Discours - 6 pages - Brand management
L'environnement dans lequel se situe mon entreprise est très vaste et très concurrentiel, il faut se démarquer des autres et pratiquer des prix compétitifs pour rester sur le marché des accessoires motos. Il faut également innover et le plus rapidement possible afin d'être le premier à...
Oral : Labels/Certifications outils marketing/Consommation éthique
Discours - 35 pages - Brand management
Les labels et certifications sont l'expression même de cette volonté de responsabilisation. D'une part, ces outils permettent aux entreprises de communiquer leur politique éthique et de faciliter la commercialisation de leurs produits. D'autre part, en offrant une meilleure...
L'utilisation de célébrités dans la publicité
Discours - 14 pages - Brand management
Dossier sur la prépondérance de la notion de congruence entre la célébrité et la marque dans les campagnes publicitaires ; la congruence est-elle une condition sine qua non de réussite ? Revue de littérature depuis les années 1980.
Le comportement d'achat
Discours - 37 pages - Brand management
D'où : Identifier les facteurs susceptibles d'influencer le processus d'achat. Importance de comprendre son comportement. Ceci afin de mener à bien dans les meilleures conditions la commercialisation d'un produit (...)
Les stratégies de diversification - publié le 20/02/2008
Discours - 15 pages - Brand management
Aujourd'hui, la production s'est spécialisée et la distribution a dû s'adapter. Les constats à l'heure actuelle : La grande distribution s'est spécialisée dans les biens manufacturés, mais ce marché est désormais en net recul et laisse place aux services. Les perspectives de...
L'AOC Chablis peut-elle être considérée comme une marque ?
Discours - 27 pages - Brand management
Les notions de la marque et de l'appellation sont-elles si différentes ? Au premier abord, l'AOC Chablis ne peut pas être considérée comme une marque, néanmoins à cause du manque de lisibilité du consommateur, on peut la considérer comme une marque.
