Les techniques du marketing viral sur le Web

Résumé du document

Bilan sur les techniques du marketing viral sur le Web.

Extraits

[...] De manière plus rare, le faux site personnel consacré à un personnage publicitaire peut être créé avant les campagnes médias dans une logique de teasing. En France, les exemples les plus connus sont probablement les pages personnelles de Monsieur Le neuf et du suisse héros de la marque Kelkoo. La SNCF a lancé son propre modèle : John Kevin. C'est avant tout un concept, une nouvelle stratégie publicitaire online. Son site est un mini site événementiel qui vise à promouvoir le rutilant service en ligne de la SNCF : iDTGV. [...]

[...] La "magie" du lien hypertexte Le lien hypertexte joue également un rôle facilitateur mais cette fois, du coté du destinataire d'une recommandation. Que ce soit dans le corps d'un mail ou sur une page web, le lien hypertexte permet de se rendre sans effort et immédiatement sur la page ou le contenu faisant l'objet d'une recommandation. d. Une notion de temps réel gratifiante pour l'initiateur du message Non seulement la transmission du message se fait à moindre coût et sans effort, mais en plus, elle est instantanée. [...]

[...] Donc, outil à manier avec précaution afin de maintenir la confiance des cibles, d'éveiller leurs intérêts et de les dissuader de tout éventuel détournement de messages. Comme on a pu le voir, dans le monde particulier du marketing viral, les forces du bien et du mal se côtoient pour le bonheur ou le malheur de l'internaute et il est extrêmement difficile, voire impossible de pouvoir faire la part des choses. Le conseil : Bon sens et esprit critique en éveil ! [...]

[...] Les reprises peuvent également se faire sur des titres ou émissions grand public. Il est maintenant presque de tradition que des vidéos Internet particulièrement réussies et drôles finissent par être diffusées à la télévision lors d'émissions de grande audience. h. Un environnement anxiogène Internet est un environnement anxiogène ou beaucoup d'individus éprouvent des craintes liées à la sécurité des paiements, à l'identité du vendeur (notamment pour des acteurs purement Internet), au respect des délais, voir même, au fait d'être réellement livré. [...]

[...] On parodie en quelque sorte tous les gestes du mauvais client, on se défoule. On peut mettre des claques, assister à un combat de jedi, ou encore jouer sa star. Mais le buzz est aussi utilisé à des fins autres que commerciales. On peut faire une bonne action grâce à ce procédé sur le site ledonquinecoutepasunrond.com, parrainé par la Fédération Internationale des Droits de l'Homme (FIDH) . Le principe est simple et original : on fait ses achats sur cashstore.fr, une galerie marchande online. [...]