Approche transversale de la stratégie des moyens

Résumé du document

Vers la convergence des comportements média

La convergence média est le fait de consommer un contenu média sur un support numérique, autre que le support d'origine

- Exemple : écouter la radio via internet
Cette convergence média est rendue possible, grâce à l'évolution des équipements des français et aux développements technologiques
- 89% des internautes ont consommé un contenu média sur support numérique au cours des 3 derniers mois
- + de 28 millions de français « convergents média » en août 2008 (...)

Extraits

[...] c'est aller au delà des généralités Compréhension consommateurs . et des simples observations Observation : Les femmes passent plus de temps au téléphone que les hommes Insight : Les hommes utilisent le téléphone pour transmettre de l'information. Les femmes pour maintenir le lien. Compréhension consommateurs Qu'est qu'un insight ? [...]

[...] Touchées par une insertion Nombre de contacts délivrés par le plan ? Audience support 1 + audience support 2 Ex. sur cible : + = contacts Nombre de GRP ? Nombre de contacts / cible totale / = 4,67 Optimisation duplication d'audience BIBA ans Duplication d'audience totale Duplication d'audience sur cible Répétition moyenne : nombre moyen de contacts par personne pour la population exposée au moins 1 fois Nombre total de contacts / nombre de personnes touchées au moins 1 fois Ex. [...]

[...] Contexte les web radios Qu'est ce que c'est ? Il s'agit de radios diffusées sur internet grâce a la technologie de streaming (lecture en continu) Il en existe des généralistes, des thématiques Ces web radios, offre une possibilité de ciblage très fin et contextuel, de par leur grande spécialisation Exemple Le groupe NRJ propose 8 web radios thématiques Contexte les web radios exemple d'utilisation publicitaire Exemple : Société Générale et les webradios Europe 2 Brief annonceur : Société Générale souhaite générer du trafic pour sa tournée House Club house au moment de la coupe du monde de Rugby et développer son image auprès des jeunes Radio Radio Spots classiques 30 secondes Internet Pavé en Home Page puis en Rotation Générale Flash Transparent sur les pages dédiées aux webradios Webradios Présence en pavé sur les pages des webradios Sponsoring audio des Webradios Contexte les web radios exemple d'utilisation publicitaire Exemple : Nokialivemusic.com Brief annonceur : Nokia souhaite développer la notoriété de son site www.nokiamusic.fr pour créer du trafic et désire alimenter ce site avec du contenu Création d'une webradio Création d'une webradio Live en marque blanche pour NOKIA Accès au player d'EUROPE 2 depuis le site de Nokia Internet Pavé publicitaire dédié Nokia à 100% de Part de Voix sur le player du site europe2.fr Contexte les podcasts Un terme né de la compression du mot "ipod" et "broadcasting" Ipod Lecteur mp3 ABONNEMENT gratuit au flux PUSH des fichiers sur mon ordinateur Le podcasting permet aux utilisateurs de s'inscrire à un abonnement (fil RSS) et ainsi de, récupérer automatiquement sur leur ordinateur les derniers fichiers audio ou vidéo mis à disposition. [...]

[...] ne vivant plus avec leur épouse . ayant des enfants presque adultes . très riches . et qui passent souvent leurs vacances en Suisse Compréhension consommateurs . [...]

[...] Comment se situe ma marque au sein du marché ? Quelle est sa problématique ? Quels sont les objectifs marketing et communication ? Compréhension Marché Quelles sources d'informations ? [...]