La stratégie de communication - publié le 21/10/2008

Résumé du document

Communication d'une entreprise : ensemble des informations, messages et signaux que l'entreprise émet volontairement ou non en direction de tous les publics (...)

Extraits

[...] définition TNS Media Intelligence) 2 - Les différents acteurs A1 - les instances professionnelles représentatives et leur rôle Ils ont pour vocation de : Défendre les intérêts de la profession auprès des institutionnels ( actions de Lobbying ? ) - Informer les annonceurs sur les réglementations . [...]

[...] ) - Informer les annonceurs sur les réglementations . - Représenter et promouvoir leur profession et métiers auprès des écoles, centre de formation - les différents acteurs A3 - Poids et évolution des annonceurs - Dépenses de communication média des annonceurs : Mds d'euros générés par les médias ( ) 2 -les différents acteurs Dépenses de communication hors média 2 - Les différents acteurs La Répartition des Investissements publicitaires par secteur 2 - Les différents acteurs les annonceurs Évolution des annonceurs Les premiers annonceurs plurimédias en 2007 (Investissements bruts 2007 Source TNS Media Intelligence) -domination de la téléphonie mobile 2 - Les différents acteurs les annonceurs 2 - les différents acteurs Les agences B - Les agences Il existe plusieurs type d'agences : généraliste, publicité, marketing direct, marketing promotionnel, événementiel Une agence conseil en communication est structurée autour de trois pôles d'activité: Conseil et Conception: conseil (marketing, communication), création, relation clientèle, planning stratégique, conseil médias, La mise en œuvre : média planning, achat d'espace, production, fabrication, Le contrôle: gestion, juridique, études - les différents acteurs Les agences Les principales agences internationales 2 - les différents acteurs Les agences 2 - les différents acteurs Les agences B1 Typologies des agences 2 - les différents acteurs Les agences Elles peuvent être classées en fonction de leur domaine d'intervention 2 - Les différents acteurs les agences B 2 Les différentes fonctions au sein d'une agence COMNSPORT 0809 MODULE STRATEGIE DE COMMUNICATION LES AXES D'INTERVENTION Introduction : aspects généraux Définition et système de communication Positionner la communication dans l'entreprise Enjeux de la communication d'entreprise Le système de communication des entreprises Le secteur de la communication Poids du secteur Les différents acteurs L'emploi dans le secteur Les différentes dimensions de la communication L a communication globale La communication produit et la communication de marque La communication corporate : la communication interne et la communication financière La communication institutionnelle LES AXES D'INTERVENTION Définir une stratégie de communication De l'appel d'offre au choix du prestataire Rédaction d'un brief La recommandation Les différentes étapes d'une stratégie : du diagnostic au plan opérationnel L'audit de communication Les stratégies de communication en fonction des problématiques d'entreprise Stratégie de ciblage Objectifs Positionnement Création d'une identité visuelle et d' une charte graphique Création des différents éléments identitaires La stratégie créative la copy strategy La stratégie des moyens LES AXES D'INTERVENTION La communication publicitaire et les média Définition, enjeux et secteur de la publicité La création publicitaire Les médias : évolution, impact et montée en puissance des nouveaux média La presse La TV La radio L'affichage Internet et e-mobile La montée en puissance du hors media Montée en puissance du Hors média Le marketing direct, les promotions des ventes et le street marketing L'événementiel, le sponsoring et le mécénat Les Relations presse et les relations publiques La communication interactive Pour aller plus loin . [...]

[...] définition TNS Media Intelligence) 2 - Les différents acteurs A1 - les instances professionnelles représentatives et leur rôle Ils ont pour vocation de : Défendre les intérêts de la profession auprès des institutionnels ( actions de Lobbying ? ) - Informer les annonceurs sur les réglementations . [...]

[...] Ce modèle ne prend prend en compte le contexte socioculturel de la communication et les caractéristiques personnelles du récepteur Le modèle correspond à une communication à une seule voie 1 - Le système de Communication Les questions de Lasswell : On associe généralement au modèle de Shannon et Weaver , les questions de lasswell, sociologue américain qui propose d'analyser toute action de communication en répondant à une liste de questions qui correspondent aux composantes du système de Shannon et Weaver rajoutant la question des effets de la communication Qui dit quoi à qui par quel canal avec quel effet? 1 - Le système de Communication Modèle conversationnel circulaire de la communication Dans les années 60 les recherches sont axées les dimensions techniques, symboliques, politiques, culturelles et sociales des médias. [...]

[...] définition TNS Media Intelligence) 2 - Les différents acteurs A1 - les instances professionnelles représentatives et leur rôle Ils ont pour vocation de : Défendre les intérêts de la profession auprès des institutionnels ( actions de Lobbying ? ) - Informer les annonceurs sur les réglementations . [...]