Les réseaux et les communautés : promoteurs de marques

Résumé du document

Qu'est-ce qu'un réseau ?

L'étymologie du mot réseau remonte au latin « rete » qui signifie filet. A l'origine, il s'agissait d'un terme du textile. Selon le dictionnaire Le Robert, un réseau est un tissu à maille très large. C'est également le fond d'une dentelle à mailles de forme géométrique. Par analogie de forme, le mot réseau s'emploie pour désigner un ensemble permanent ou accidentel de lignes, de bandes entrelacées ou entrecroisées plus au moins régulièrement (...)

Extraits

[...] Les réseaux sont des espaces de discussions très ouverts. L'entreprise peut entrer dans le débat. Elle a là une opportunité de démontrer sa capacité à démontrer sa capacité sur les sujets qui la concerne, à la condition que ses interventions ne soient pas ostensiblement publicitaires. C'est ainsi que la Banque Populaire a récemment lancé un hub (un espace d'échanges et de discussions) sur Viadeo autour du financement de la création d'entreprises, et a fait intervenir ses experts pour répondre aux membres du réseau. [...]

[...] Les communautés et les communautés virales Les définitions Qu'est-ce qu'une communauté ? Selon le dictionnaire Le Robert une communauté est un groupe social dont les membres vivent ensemble ou ont des biens ou des intérêts communs. Plusieurs éléments fondamentaux sont à ajouter à un réseau social pour qu'il constitue une communauté : Un objectif commun partagé par tous les membres. Un lien social fort qui s'observe au travers du temps que passent les participants à interagir, de l'intensité émotionnelle avec laquelle ils parlent de leur communauté et du degré de réciprocité des échanges. [...]

[...] Les réseaux sont plus fréquents dans les milieux où le savoir faire est un facteur important. Ils apparaissent lorsque les activités sont fortement complémentaires. La relation est alors plus à même de mener au partage La rapidité. Les réseaux sont plus fréquents dans les milieux où la rapidité est nécessaire. Ils ont en effet des propriétés dynamiques qui leur permettent d'enrichir, plus rapidement que les communications verticales dans les hiérarchies ou que les achats d'information sur les marchés ne peuvent le faire, l'information qu'ils font circuler La confiance. [...]

[...] Elles permettent à la fois de répondre aux besoins des individus qui cherchent à se regrouper et aux aspirations des entreprises qui cherchent à se rapprocher de leur marché. Cependant l'utilisation des réseaux à des fins commerciales semble encore peu importante face au potentiel que représentent ces sites. La grande majorité des entreprises peine en effet à passer le cap et à développer de réelles communautés virtuelles marchandes. Ce n'est qu'en alliant innovation et démarche marketing prenant en compte les aspirations des tribus visées que ce type de communauté peu devenir perenne. [...]

[...] Les réseaux permettent à l'entreprise de créer l'affinité à la marque. Il en est ainsi du site communautaire Renault réseau rugby Engagée pour 5 ans comme partenaire national de la fédération française de rugby et du quinze de France, la société Renault s'est lancée dans la création du site www.lafamilleRRRugby.com dont elle veut qu'il devienne le rendez-vous sur le web de tous les passionnés du rugby. Elle s'inscrit ainsi en tant que supporter pour aider les autres supporters du quinze de France et du rugby français. [...]