L'activité commerciale : Publicité, Promotion et Relations publiques

Résumé du document

Le circuit publicitaire

L'annonceur : toute organisation qui finance des actions de communication en utilisant des supports ou des médias publicitaires.

L'agence de publicité : organisme composé de spécialistes chargés de la conception, de l'exécution et du contrôle des actions publicitaires (...)

Extraits

[...] La publicité d'entretien : permet le maintien des ventes. La publicité d'image : a pour objectif de créer un climat favorable au produit ou à la marque La démarche publicitaire c. Élaboration du message publicitaire Préciser la cible En matière de communication la cible ce sont les personnes à qui on veut transmettre le message publicitaire de la manière la plus précise possible La démarche publicitaire 2. La démarche publicitaire Le message comporte un argumentaire qui peut être fondé : Sur des arguments rationnels : utilisation fréquente pour les biens professionnels et les achats réfléchis. [...]

[...] Modalités Communication évènementielle mécénat : l'entreprise apporte une aide financière à une personne ou à une activité présentant un intérêt général mais sans contrepartie directe. Conclusion Les relations publiques permettent donc à l'entreprise de diffuser une image positive et ainsi, d'agir en interaction avec son environnement pour attirer de nouveaux consommateurs. Animation A chaque slogan correspond une marque Allez vous la retrouver Un café nommé désir Une chance de plus d'en avoir lien réponse L'activité commerciale Publicité, Promotion et Relations publiques Plan I. La communication média A. La publicité II. La communication hors média A. La promotion des ventes B. Les relations publiques I. [...]

[...] Les principaux éléments sont : l'accroche les titres le texte le slogan la marque le logo la signature publicitaire 3. La diffusion du message publicitaire La diffusion d'un message publicitaire passe par la définition d'un plan média il détermine le choix des supports et des médias retenus pour diffuser le message ainsi que le calendrier des actions publicitaires à engager La diffusion du message publicitaire 3. La diffusion du message publicitaire 3. La diffusion du message publicitaire 3. La diffusion du message publicitaire 3. [...]

[...] La publicité d'entretien : permet le maintien des ventes. La publicité d'image : a pour objectif de créer un climat favorable au produit ou à la marque La démarche publicitaire c. Élaboration du message publicitaire Préciser la cible En matière de communication la cible ce sont les personnes à qui on veut transmettre le message publicitaire de la manière la plus précise possible La démarche publicitaire 2. La démarche publicitaire Le message comporte un argumentaire qui peut être fondé : Sur des arguments rationnels : utilisation fréquente pour les biens professionnels et les achats réfléchis. [...]

[...] La diffusion du message publicitaire 3. La diffusion du message publicitaire 3. La diffusion du message publicitaire 3. La diffusion du message publicitaire Les dépenses de publicité sont considérées comme des investissements immatériels. On cherche donc à mesurer les conséquences d'une campagne publicitaire. Mais cela reste difficile. Les professionnels disposent de moyens pour calculer l'impact de l'action publicitaire. Ils font des sondages auprès de leur cible - a bien vu le message : score de reconnaissance - attribue correctement le message à la marque de l'annonceur : score d'attribution Conclusion Il est nécessaire de combiner les médias et les supports pour : - accroître le taux de couverture du marché potentiel - obtenir une synergie des effets - assurer la continuité dans le temps de l'action 1. [...]