La publicité et son organisation

Vincent H.

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La publicité et son organisation

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Thèmes abordés

publicité, organisation, secteur publicitaire, marketing, produit, stratégie, annonceurs, communication, marché, distribution, plan médias, message

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Résumé du document

Les régies :
Sociétés qui vendent de l'espace publicitaire aux agences, centrales ou annonceurs (elles argumentent sur l'intérêt de l'audience des supports), négocient le tarif des espaces et analysent l'audience des supports en concurrence. Ex. Thématiques régies commercialise l'espace de canal satellite, France espace celui du service public. TF1 a intégré sa propre régie : TF1 Publicité (...)

Sommaire

Introduction
Objectifs

I) Quels sont les principaux acteurs de la publicité ?

A. Les partenaires directs
1. Les annonceurs
2. Les médias et supports
3. Les régies
4. Les centrales d'achat d'espace
5. Les agences conseil en communication

B. Les organismes
1. Les organismes professionnels
2. Les organismes de contrôle

II) La réglementation de la publicité

A. L'interdiction de la publicité mensongère
B. La publicité comparative
C. La règlementation de la publicité de certains produits
D. La lutte contre la corruption des marchés : Loi Sapin
E. Les autres réglementations
F. L'autodiscipline

Conclusion

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Extraits

[...] PARTIE I : LA PUBLICITE Chapitre 1 : LA PUBLICITE : ORGANISATION PARTIE I : LA PUBLICITE Chapitre 1 : LA PUBLICITE : ORGANISATION QUELS SONT LES ACTEURS DE LA PUBLICITE? [...]

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