Cours de marketing sur la publicité média

Résumé du document

Elle est qualifiée de moyen de communication impersonnel car il n'y a pas d'interactivité (consommateur passif devant les messages), les messages ne sont pas personnalisés. (...)

Extraits

[...] La sélection des médias joue un rôle essentiel dans l'impact d'une campagne publicitaire. FAIRE DES PRE-TESTS DE CAMPAGNES. - Choisir une zone géographique témoin. - Mettre en œuvre la campagne. - Mesurer les effets de la campagne (études quantitatives). Résultats intéressants mais coûteux, délai de réalisation lancés sur une petite zone ( Les concurrents sont au courrant. EVALUER L'EFFICACITE DE LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE. - Demander l'avis à un panel de consommateur test - Analyser le résultat de la campagne sur les ventes LES CRITERES D'EVALUATION D'UNE CAMPAGNE. [...]

[...] - Des postes tests macromedia : Tests ponctuels effectués à la suite d'une diffusion d'un message dans un média de précis. Ex : day after recal = mémorisation d'un jour après. - Les bilans de compagnie plurimédia : Sondage qui porte sur les résultats de la campagne. - On mesure plusieurs paramètres : . Sondages ponctuels : Des tackings ( Sondages répétés tous les 2 ou 3 ans, évaluer l'efficacité de la campagne publicitaire . Originalité : Prendre en compte l'impact des campagnes publicitaires des concurrents. [...]

[...] - Fin 97 : Essai de publicité interactive. FORMES DE PUBLICITE. On classe les publicités en fonction de leur objet. - La publicité de marque : Publicité pour un produit d'une marque déterminée. - La publicité de cobranding : Publicité qui associe 2 marques. Une des 2 marques prend en charge l'intégralité des coûts, ce qui évite une négociation sur le contenu du message. - La publicité institutionnelle. La publicité est faite par une entreprise (ou organisme) pour elle-même en tant qu'institution. [...]

[...] LA PUBLICITE MEDIA. I - ASPECTS COMMERCIAUX. DEFINITION. FORMES DE PUBLICITE LES ETAPES DE L'ELABORATION D'UNE CAMPAGNE étapes). Définir les données de base de la campagne publicitaire. CREATION PUBLICITAIRE : Elaboration des annonces publicitaires CHOIX DES MEDIAS ELABORATION DU PLAN MEDIA FAIRE DES PRE-TESTS DE CAMPAGNES. EVALUER L'EFFICACITE DE LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE LES CRITERES D'EVALUATION D'UNE CAMPAGNE. LES CRITERES D'EVALUATION. L'IMPACT DE LA COMMUNICATION. L'IMPACT DE LA COMMUNICATION. LA MODIFICATION DES COMPORTEMENTS. LES PRINCIPALES TECHNIQUES D'ETUDES. I - ASPECTS COMMERCIAUX. DEFINITION. [...]

[...] 2/3 des évaluations de campagne publicitaire. Score spécifique = pourcentage de personnes capables de reconnaître un film publicitaire en indiquant au moins un souvenir spécifique. - La compréhenssion : Vérifier que le message a été clair pour la cible et qu'il n'y a pas d'erreurs d'interprétation. - Attribution : Facilité avec laquelle les personnes exposées au message affectent celui-ci à une marque déterminée et considèrent qu'il est cohérent avec le positionnement et la personnalité de la marque. - L'agrément : Degré d'appréciation du message par la cible. [...]