La publicité : approche psychosociologique, plan et stratégie de communication,...

Résumé du document

4 niveaux de communication
- la communication produit : caractéristiques objectives, techniques du produit, ses avantages, sa valeur ajoutée
- la communication de marque : s'appuyer sur la personnalité de la marque, sur un terrain imaginaire
- le discours de l'entreprise : dégager les performances de l'entreprise (économique, sociale, technique)
- l'institution : communication qui vise à développer des valeurs, une image, une culture
(...)

Extraits

[...] tarifs : campagne pour ou 14 jours, au niveau national ou plus ciblé en local d. La radio 4ème média pub : PdM recettes pub tout le monde écoute la radio ( média du matin média d'accompagnement (bruit de fond, on écoute la radio en faisant autre chose) c'est aussi un média de comportement : génère du trafic dans les points de vente ( adapté pour lancement d'un produit, des promos . forte saisonnalité (périodes de conso selon les mois) : encombrement pub le vendredi (veille de WE) profil des auditeurs : - 50 ans, cadres et prof intellectuelles sup. [...]

[...] ( diagnostic : forces et faiblesses au niveau interne et externe, menaces et opportunités isoler le problème à résoudre par la com ( et non pas par le marketing : notoriété, image, actions telles que fidéliser, inciter, donner envie) stratégie de communication les objectifs atteindre et problèmes à résoudre par la communication a qui on s'adresse : pour déterminer le discours positionnement publicitaire : image globale à faire percevoir stratégie de création pour orienter et définir la lancement de la création stratégie de moyens / opérationnelle quels moyens média et hors média, quels supports par médias choisis planification des actions établir un budget Partie LA STRATEGIE DE COMMUNICATION Objectifs de communication objectifs marketing ( notoriété, connaissance d'une marque ( image de marque ( incitation à l'achat et/ou à la consommation Les objectifs Les objectifs vont orienter le choix des moyens à mettre en place et le type de création 3 niveaux d'objectifs à formuler cognitif : faire connaître affectif : l'image conatif : faire agir, inciter,modifier un comportement un objectif se rédige dans une proposition, un délai, une cible, une quantité, une intention il doit être réalisable, quantifiable et mesurable l'intention : le travail effectif qu'on vise avec la communication Définition des cibles Ensemble des personnes qu'un annonceur souhaite toucher par une action de communication La cible est rarement homogène et composée de plusieurs groupes : qui utilise ? qui décide ? qui influence la décision d'achat ? ( d'où incidence sur le choix des moyens et quel message déterminer les motivations (et freins) des cibles - économiques - hédonistes : qu'est ce que le conso recherche pour son propre plaisir ? [...]

[...] Le cinéma Média encore marginal : PdM (marginalité expliquée par l'extrême sélectivité de l'audience) 3 types de public les assidus : étudiants, 18-25 ans, urbains ( plusieurs fois par mois les réguliers : cadres, actifs . ( en moyenne une fois par mois les occasionnels ( pour voir les grands succès format moyen des spots pub : 30 secondes 2 grands réseaux de distribution de pub ciné : Circuit A et Médiavision tarifs : 1 semaine = 150 1500 salles 1,6 millions d'entrées campagne nationale 3 semaines f. [...]

[...] choisir les supports pour chaque média sélectionné nom des supports, format, emplacement, dates de parution . technique pour choisir un support : la loi des scores : méthode qui consiste à chercher le rang de chaque support présélectionné selon les critères de puissance, d'économie et d'affinité on additionne les 3 rangs obtenus et on classe les supports ( garder celui qui a le score le plus faible audience utile qui nous donne la puissance = partie de l'audience qui appartient à notre cible (cumuler les proportions) ex : audience utile = audience totale x % femmes x % CSP x urbaines x actives taux d'affinité = (audience utile / audience totale) x 100 rang d'économie = coup pour 1000 = CMP utile = coût d'une insertion pour 1000 contacts coût d'une insertion divisé par (audience utile/1000) d. [...]

[...] compréhensible ? mémorisable ? innovant ? le concept peut il se décliner en visuels impactant ? [...]