Cours de marketing-mix sur la gestion des produits

Résumé du document

Cours de marketing-mix traitant le sujet de la gestion des produits. Quelle est la notion de gamme de produit ? Ses avantages et inconvénients ? Notion de cycle de vie du produit ? Quelles sont les différentes phases ? Comment gérer les produit de l'entreprise ?

Extraits

[...] Choisir une marque et un packaging aux produits Attribuer une marque aux produits Les stratégies de marques L'emballage et le conditionnement 4 a. Les fonctions techniques 4 b. Les fonctions mercatiques 4 I. La notion de gamme de produits A. Caractéristiques - Largeur : déterminée à partir des lignes de produits différents de chaque entreprise. Gamme large = entreprise a beaucoup de produits radicalement - Profondeur : à l'intérieur de chaque ligne, beaucoup de produits - Longueur : largeur x profondeur B. Avantages/Inconvénients des gammes courtes ou longues. II. La notion de cycle de vie du produit A. [...]

[...] - Le porte feuille obèse : Trop chargé par des activités mûres sans assurer la survie à long terme. - Le porte feuille moribond : encombré de produits morts, en position faible sans espoir de redressement III. Gérer les produits de l'entreprise A. Prévoir la demande 1. Les méthodes quali ou subjectives a. des opinions d'experts. Méthode itérative (par aller-retour) consistant à constituer un petit échantillon ( 8 à 14 ) d'experts d'un marché pour les faires parler de leurs impressions sur les prochaines évolutions de la demande. [...]

[...] Ex : Danone ( Danao, Danette ( Danone = Marque caution ) - Stratégie de globale Acceptation de franchir les frontières ( sans qu'il y ait image de la France ( acceptation phonétique, esthétique ) sur le marché ciblé) Le Made in France est il +if ou pour le monde ? - Stratégie des marques MDD On envahit tous les segments Fonction de positionnement avec Reflets de France Troubles autour de ses marques 3. L'emballage et le conditionnement Le conditionnement est le premier contenant. L'emballage est constitué d'emballage autour du conditionnement a. Les fonctions techniques Conservation du produit = protection contre la casse - Manipulation interne au point de vente - Pbm d'entreposage, de distribution . b. [...]

[...] Choisir une marque et un packaging aux produits 1. Attribuer une marque aux produits Une marque = série de symbole avec taille de police (et structure) qui permet d'identifier le produit par rapport à un autre. Problème juridique de la marque : Pour qu'une marque soit protégée il faut la déposer à l'INPI mais aussi qu'aucune marque antérieure n'est été déposée + 3 caractéristiques essentielles : - ne doit pas être générique - ne doit pas reprendre un mot commun - ne doit pas être descriptive et deceptive Si on veut qu'une marque soit aussi valable à l'étranger il faut s'orienter vers l'OMPI Les stratégies de marques - Stratégie de marque produit : Attribuer un produit par produit de l'entreprise sans que le consommateur se doute qu'il s'agit de la même entreprise. [...]

[...] Compétence Mix 1 : Etablir un marketing mix cohérant, la gestion des produits. I. La notion de gamme de produits 1 A. Caractéristiques 1 B. Avantages/Inconvénients des gammes courtes ou longues II. La notion de cycle de vie du produit 1 A. Courbe de vie du produit 1 B. Nécessité de gestion d'un portefeuille de produits 2 III. Gérer les produits de l'entreprise 2 A. Prévoir la demande Les méthodes quali ou subjectives 2 a. des opinions d'experts b. [...]