Mix marketing : le produit

Résumé du document

En marketing, un produit est un bien ou un service moyennant un prix à payer par l'utilisateur.

Un produit comporte plusieurs niveaux :

- la fonction principale,
- caractéristiques du produit,
- les bénéfices pour le consommateur,
- les services associés que l'entreprise peut proposer,
- les évolutions possible.

Il faut donc penser à plusieurs critères, comme la forme, les fonctionnalités, la performance, la conformité, la durabilité, la fiabilité, le SAV, le style (...)

Extraits

[...] Source: Lexique du marketing j0149481.wmf Définition : Ensemble des éléments matériel qui sont vendus avec le produit. Le but étant de faciliter sa protection, son transport, son stockage, sa présentation en linéaire, son identification et son utilisation pour les consommateurs. Les fonctions techniques Les fonctions marketing j0149481.wmfcycledevie_1.jpgSans titre.bmp.bmpj0149481.wmf LES EXIGENCES EVOLUENT , LES ENTREPRISES DOIVENT S'ADAPTER LA DEMANDE LA CONCURRENCE L'ENVIRONNEMENT 3 types d'innovations : ▪ Extension de gamme : Elargissement de la gamme par l'ajout de nouveaux modèles ▪ Nouveautés technologiques sans modification du comportement d'achat ▪ Innovation de rupture : remplace une technologie dominante sur un marché. [...]

[...] Le produit Définition du Produit Marque Packaging Cycle de vie Innovation Conclusion j0149481.wmf En marketing, un produit est un bien ou un service moyennant un prix à payer par l'utilisateur. Un produit comporte plusieurs niveaux : la fonction principale caractéristiques du produit les bénéfices pour le consommateur les services associés que l'entreprise peut proposer les évolutions possible. Il faut donc penser à plusieurs critères, comme la forme, les fonctionnalités, la performance, la conformité, la durabilité, la fiabilité, le SAV, le style. [...]