Simulation et lancement de produit : Extravaganza

Thèmes abordés

Extravaganza, stratégie marketing, simulation, lancement, produit, marché de l'électroménager

Résumé du document

Le but de cet exercice est de trouver un produit, de préférence innovant, et de préparer à son lancement sur le marché en respectant certaines étapes qui sont vues dans les différents cours de Master en Management et Stratégie d'entreprise. Ce travail présentera les différentes étapes pour l'élaboration du plan marketing.

Extraits

[...] Nous ne pouvons pas le vendre moins cher puisque ce dernier doit conserver son image de prestige. III.3 Place La production de l'EXTRAVAGANZA est transportée et stockée par nos soins. Pour le lancement de notre produit, le but principal est de couvrir tout le marché de manière constante. Dans un premier temps, le circuit court classique est utilisé pour permettre à tout consommateur d'acheter l'EXTRAVANZA. Ce circuit de distribution nous permet de rester plus en contact avec le marché et de contrôler son évolution en limitant les intermédiaires. [...]

[...] La marque EXTRAVAGANZA extravagante en gôut veut casser les conventions en remettant à l'ordre du jour la qualité du café authentique. Les idées associées à EXTRAVAGANZA sont : jeune, innovant, luxe, qualité et praticité. III.2 Prix On ne peut pas faire du marketing au détriment du profit. Pourtant même si chacun sait que le marketing n'est là que pour augmenter le profit, c'est souvent l'inverse que l'on constate. Sur un marché disputé, dans une économie en stagnation, les coûts revêtent une importante croissance. Le pris est la seule variable génératrice de revenu. [...]

[...] Nous allons laisser à notre client le choix de son café en conservant tous les aromes du café. ii. LA STRATEGIE MARKETING II.1 La mission de l'entreprise L'objectif de notre société est de proposer un produit, une machine à café conservant toutes les qualités du café. Il s'adresse aux amateurs de café ainsi qu'aux fins connaisseurs. Pour le moment notre marché se résume au marché national avant de s'étendre aux autres pays européens et internationaux. II.2 Le Marché de référence Le marché de référence sur lequel nous rentrons est bien entendu le marché de l'électroménager plus particulièrement celui du petit électroménager. [...]

[...] Le procédé a été élaboré par des fabricants de renommée, connus pour la qualité et la fiabilité de leur machine. La pression est de ce qui garantit une qualité et une saveur exceptionnelle du café. I.3 Comment y sommes nous arrivés ? Avant d'arriver à ce produit, nous avons réfléchi à toutes sortes de machine qui existe sur le marché. Tout le monde connaît les machines à café automatique avec dosettes. Nous avons privilégié la qualité et tous les arômes du café. [...]

[...] Nous allons fournir à nos distributeurs des flyers à disposer dans les rayons à proximité des produits mis en vente. Les opérations promotionnelles : Les opérations promotionnelles comme réduction de prix, les primes, les concours, qui ont pour objectif premier de stimuler l'achat des produits auxquelles elles s'appliquent, ont aussi nécessairement des effets volontaires ou involontaires, négatif ou positif, sur l'image de ces produits. Par exemple : les concours annuels peuvent rehausser le prestige du produit, mais inversement, des opérations promotionnelles répétées de réduction de prix sur marque de haute gamme pourraient avoir pour effet indésirable de la dévaloriser peu à peu aux yeux des consommateurs. [...]