La Franchise - publié le 19/02/2006

Résumé du document

Toutes les informations nécessaires sur la franchise sont regroupées dans ce document : definition, avantages, inconvénients, conseils, exemples en deux pages, pour connaître l'essentiel sur le concept de franchise.

Extraits

[...] En cas de non- renouvellement, le franchisé doit restituer les signes distinctifs de la marque et respecter les causes de non concurrence et de non affiliation. La premiere interdit d'exercer la même activité sur un territoire et une periode donnés. La seconde empêche le franchisé de s'adosser à un réseau concurrent. Quelques conseils aux candidats : Prendre son temps : Réflechir, si besoin visiter des salons, faire des études de dossiers sur la franchise et sur l'entreprise. Se méfier des promesses : Pour cela, rencontrer les membres de la franchise ou les gens l'ayant fréquenté afin de se faire une idée. [...]

[...] Aller au-delà des documents donnés par le réseau. Decrypter le contrat : Faire lire le contrat si possible par un avocat. Se préparer à changer de vie : Il faut donner de sa personne pour réussir dans une franchise, il faut donc être courageux et prêt à tout et perseverer ! [...]

[...] Droits et obligations d'un franchisé et du franchiseur : Pour le franchiseur : Obligations : - le franchiseur a l'obligation de communiquer son savoir-faire au franchisé - Il a l'obligation de concéder l'usage de la marque ou de l'enseigne au franchisé Avantages : Les avantages pour le franchiseur sont multiples : - Extension facile du réseau - Maîtrise de la communication - Pouvoir commercial - Politique commerciale facile a maîtriser Inconvénients : - Nécessité d'un bon système d'information mercatique - Risque de mecontentement du réseau si le contrat est trop restrictif Pour le franchisé : Obligations : - Le franchisé a l'obligation de respecter les normes du franchiseur - Il doit payer le prix etabli auparavant - Il doit communiquer les informations concernant la gestion au franchiseur Avantages : Pour le franchisé, les avantages sont multiples également : - Il a une formation - Il est aidé au niveau de la gestion, du marchandisage et lors de l'ouverture de son commerce - Il a une communication nationale avec tous les autres franchisé du réseau Inconvénients : - le coût pour l'entrée dans le réseau est élevé ( droit d'entrée sur la CA) - Dépendance commerciale ( le franchisé n'est pas propriétaire de l'enseigne) - Il n'obtient pas d'exclusivité commerciale Exemples d'enseignes ou de marques de franchise : Yves Rocher, Rodier, Conforama, Mc Donald's, Rivalis, LaForêt, Delarte restaurant, Atac, Etam . Une bonne franchise fonctionne grâce à 4 acteurs : Le franchiseur Le franchisé Le réseau de la marque Le consommateur : Le consommateur est une personne qui achète pour son usage des produits et des services.C'est l'acteur le plus important de la franchise. Il faut arriver à cerner le consommateur par rapport à son environnement, ses habitudes, son habitat pour répondre au mieux à ses besoins. Comment quitter une franchise ? [...]

[...] La franchise appartient à la forme de commerce associé. ( commerce associé: association de petits commerçants se regroupant pour différents actes de gestion afin de mieux lutter contre la concurrence des grandes surfaces) Un master franchisé est un franchisé qui a obtenu d'un franchiseur, généralement étranger, le droit de developper son concept et un réseau sur un territoire donné MacDonald's) Il ya des formes de commerce proches de la franchise : La concession : dans ce cas, le concédant donne à un concessionnaire le droit de distribuer en exclusivité ses produits sur un territoire donné. [...]