La politique produit Marketing Mix

Thèmes abordés

politique, produit, marketing-mix, marque, gamme, innovation

Résumé du document

Document permettant de comprendre les différentes caractéristiques et les moyens qu'utilisent les chefs marketing pour lancer, gérer et faire un bilan de l'action finale.

Le document résume toutes les phases permettant au produit d'être compétitif et efficient sur le marché.

Extraits

[...] Toutes les marques de distributeurs MDD Reflets de France de Promodes Saveurs gourmandes de Casino Quechua de Décathlon . PROCESSUS DE DIFFUSION Pénétration Temps PROCESSUS DE DIFFUSION Courbe de Rogers Acheteurs % ! Majorité précoce Précurseurs Retardataires Innovateurs Majorité tardive PdM : Temps moyen d 'adoption Temps DIFFUSION Profils des acheteurs de Rogers Innovateurs : esprit d'aventure, goût du risque le respect, leaders d'opinion Majorité précoce : Ont besoin d 'un temps de réflexion, sont rarement un réflexion des meneurs, sont plutôt des suiveurs. [...]

[...] ) h de f ) Av : Economie en coûts de lancement Facilite le développement à l'international Inc : Difficulté à la vente (Lesieur) MARQUES : CLASSIFICATION Double marque 1 Marque mère + 1 marque fille Ex : Nesquik de Nestlé ; Dan up de Danone Av : Marque sert de caution q Produit est individualisé MARQUES : CLASSIFICATION Marque collective : le label Plusieurs marques Système de contrôle =Label Ex : AOC délivré par l 'INAO Label Rouge ; Label AB; Certificat de conformité conformité. Av : Rassurant pour le consommateur Permet une politique de premium price Inc : Nécessite une plus grande rigueur de production MARQUES : LA TENDANCE Les faibles aux oubliettes ! On ouvre les ombrelles ! [...]

[...] NOUVEAUX PRODUITS E Les améliorations de produit Ell renforcent l performance et rehaussent l'image. Elles f t la f t h t l'i Vittel et son bouchon sport ; Volvic et sa fontaine ; Skip Tablettes P tit Fil Ski T bl tt ;Petits Filous de Yoplait ; Nike Sh d Y l it Nik Shox Mir antibactérien de Henkel ; désinfectants domestiques . domestiques NOUVEAUX PRODUITS E Les repositionnements Utiliser le même produit mais en donnant une p personnalité nouvelle au produit «POP de Pommery ;Champagne à la paille Le Chat le savon écologique «Talians Danone; eau de santé des seniors NOUVEAUX PRODUITS E Les me-to products Ce sont des produits de qualité égale aux leaders du marché mais moins chers. [...]

[...] En électronique des produits ont moins de 5 ans. Les entreprises leader dans leur secteur tirent de leur CA avec des produits de moins de 5 ans ans. Les entreprises les moins performantes tirent de leur CA avec des produits de moins de cinq ans. [...]

[...] 2 - Les investissements concernant les produits sont les plus lourds et c'est là ou les erreurs sont les plus graves. [...]