La politique de produit

Résumé du document

Cours de marketing stratégique et opérationnel décrivant les différentes techniques d'élaboration de la politique de produit pour une entreprise. La variable "produit" fait partie des 4P du marketing mix. Cours semi-rédigé contenant des tableaux et des schémas.

Extraits

[...] Le processus d'adoption d'une innovation 3. Le cycle de vie du produit 1. Les caractéristiques du modèle 2. Gestion de produit et cycle de vie 4. La marque 1. L'importance de la marque 1. Fonctions de la marque 2. Le concept capital marque (brand equity) 2. La création d'une marque 1. Processus de création d'une marque 2. [...]

[...] Gestion de produit et cycle de vie 3. La marque C'est un signe servant à distinguer les produits d'une entreprise de ceux d'autres entreprises. ELéments de la marque : noms patronymiques, logos, dessins, couleurs, chiffres. Ces éléments peuvent être protégés de l'imitation L'importance de la marque 1. Fonctions de la marque - pour le consommateur : repère, praticité, garantie, personnalisation, ludique. - pour le fabricant : protection, positionnement, capitalisation 2. Le concept capital marque (brand equity) La force de la marque est le différentiel de prix que le consommateur serait prêt à payer. [...]

[...] Emballage et conditionnement Emballage : objet destiné à contenir le produit Conditionnement : matériaux de l'emballage ( Le terme packaging englobe ces deux notions. Fonctions du packaging - fonction technique : contre le vol, le changement de température, les bactéries - fonction pour les professionnel : facilite le stockage, l'entreposage etc. - fonction de service pour le consommateur : garantie de poids, facilite la prise en main - fonction d'information et de présentation : fonction essentielle du packaging Matériaux utilisés : - papier, carton : léger pratique, pas cher mais prend l'humidité - plastique : étanche léger, bon marché, résistant mais polluant - verre : étanche, bonne qualité, transparent mai lourd, fragile et cher - métal : solide, étanche mais cher - bois : solide, étanche mais dégradable et difficile à travailler - textile : luxueux, personnalisé mais assez cher Le secteur du packaging est un secteur très réglementé afin de réduire le volume de déchets à éliminer. [...]

[...] Chapitre 1 : La politique de produit 1. Qu'est-ce qu'un produit ? 1. Les niveaux d'un produit 2. Classifications des produits 3. La gamme de produit 2. Le développement de nouveaux produits 1. Qu'est-ce qu'un nouveau produit ? 2. Le processus d'innovation 3. [...]

[...] La démarche de protection 3. Les qualités d'une marque 3. Les stratégies de marque 1. Stratégies de marque des producteurs 2. Stratégies de marque des distributeurs 5. L'emballage, le conditionnement et la stylique 1. Emballage et conditionnement 2. Le design 6. Les signes d'identification de la qualité et de l'origine 1. L'appellation d'origine 1. [...]