La politique de distribution

Résumé du document

Présentation PowerPoint de marketing permettant de comprendre le rôle de la distribution dans la stratégie commerciale ; de distinguer les différents types de canaux de distribution et de comprendre les facteurs qui influencent le choix du réseau de distribution.

Extraits

[...] La politique de distribution Comprendre le rôle de la distribution dans la stratégie commerciale. Distinguer les différents types de canaux de distribution Comprendre les facteurs qui influencent le choix du réseau de distribution. OBJECTIFS 1-Le rôle de la distribution Rendre le produit disponible aux consommateurs -i.e vendre : - Le bon produit - À la bonne place - Dans les meilleures quantités - Au bon moment - Au meilleur prix 2-Les fonctions du réseau de distribution Le vocabulaire CANAL Un des chemins parcouru par un produit/service pour rejoindre le client ; Chemin jalonné d'intermédiaires remplissant les diverses fonctions de la distribution. [...]