La politique de communication

Thèmes abordés

Politique, communication, marketing, stratégie, comportement, clientèle, marque, vendre, produit, image, valorisante, valoriser

Résumé du document

Corporate : entreprise, institutionnelle
- Construire une image valorisante et conforme au projet d'entreprise
- Définir le paramètre d'activité
- Envoyer aux actionnaires et aux milieux financiers des signes forts sur l'ambition de l'entreprise
- Rassurer, valoriser et motiver "l'interne"

Sociale
- Communication visant à promouvoir une idée ou une pratique sociale auprès d'un groupe cible
- Peut jouer un rôle central en ce qui a trait à la santé, à l'environnement, aux comportements sociaux responsables

[...] Les critères de sélection des medias

Critères quantitatifs
- le ciblage, en opposition à la déperdition qu'il faut chercher à minimiser
- la capacité à géo-cibler
- la puissance : couverture de la cible que l'on cherche à atteindre
- la capacité à distribuer rapidement des contacts : puissance de la promotion pour rattraper un retard de CA
- le coût (au global et au contact, les coûts d'entrée)
- les possibilités de tests et la lisibilité (...)

Extraits

[...] En réalité, rien n'est gratuit: Hotmail insère une petite publicité dans chaque message envoyé, transformant chaque utilisateur en vendeur élaboration de la stratégie de communication 2.1 la démarche de la stratégie de communication 2.2 la copy stratégie 2.3 le choix des moyens de communication Elaboration de la stratégie de communication 2 la stratégie de communication La copy strategy Le fait principal Les objectifs de communication Les cibles publicitaires La copy stratégie 23 La stratégie de communication du nouveau site Levi's 2 2 la stratégie de communication Le fait principal Elément clé sur lequel la publicité cherche à agir ? [...]

[...] Les critères de sélection des medias Il faut réaliser des classements des différents supports/ media. [...]

[...] Personnalité de la marque Antikal, une marque enthousiaste et tenace 2 3 le choix des moyens de communication le mix communication 37 Les différents outils de communication 6 grands modes de communication définissant le mix des communications : Pub gds médias Promotion des ventes Parrainage et événementiel Relations publiques Vente Marketing direct et interactif above the line below the line Les outils de communication pour construire le capital marque Promo des ventes Notoriété de la marque Pub Image de la marque Parrainage événements Plan de communication Capital marque Réponses à la marque RP Vente MD Relations à la marque Choisir l'outil de communication Ce choix dépend : Du budget disponible Des objectifs de communication De la cible (taille et répartition) Les critères de sélection des medias La première grille d'analyse de l'offre media peut se faire sous l'angle QUALI / QUANTI pour chaque media Critères qualitatifs Capacité à influer sur l'attitude et le comportement Capacité à renforcer la crédibilité de la marque, à Capacité à construire une image Capacité à transmettre une information, un argumentaire Capacité à créer l'événement, à générer un impact fort . Les critères de sélection des medias Critères quantitatifs le ciblage, en opposition à la déperdition qu'il faut chercher à minimiser la capacité à géo-cibler la puissance : couverture de la cible que l'on cherche à atteindre la capacité à distribuer rapidement des contacts puissance de la promotion pour rattraper un retard de CA le coût (au global et au contact, les coûts d'entrée) les possibilités de tests et la lisibilité . [...]

[...] ? 25 Les objectifs : choisir les effets recherchés LEARN : Faire connaître l'entreprise, le produit, la marque Informer de ses bénéfices FEEL : Faire aimer l'entreprise, le produit, la marque La faire préférer DO : Induire un comportement Stimuler l'essai, augmenter la fréquence d'achat, accroitre le trafic en point de vente 2 2 la stratégie de communication Les objectifs de la publicité Levi's ? [...]

[...] La justification ou reason why : Justificatifs produit qui permettent de prouver la promesse avantage que le consommateur tire du produit La copy stratégie La justification de Levi's ? 33 La personnalité de la marque et le ton de la communication Valeurs et contenus de la marque Ton : sage, décalé, moderne, humoristique la copy stratégie ou la stratégie de création Ton / personnalité Levi's 35 Exemple de copy strategy Promesse : Antikal offre une solution supérieure aux méthodes traditionnelles pour éliminer le calcaire Reason why : Une formule performante et efficace qui, au simple contact du calcaire, le dissout de manière visible grâce à son action effervescente. [...]