Le placement de produit

Résumé du document

Il existe aujourd'hui un encombrement des médias : trop grand nombre de chaînes, de marques, de supports, de stations...

L'avenir de la publicité est, à l'heure actuelle, basé sur le développement de nouveaux supports comme Internet. En effet, les supports traditionnels comme la télévision ou bien la radio sont en perte de vitesse du fait d'une disparité trop importante dans la diffusion de publicités qui se retrouvent noyées parmi une multitude d'informations (...)

Extraits

[...] Un plus gros investissement nécessaire Le nombre de spots publicitaires requis pour toucher une même cible est en constante augmentation. En effet, pour transmettre une information de manière efficace, un annonceur a aujourd'hui tout intérêt à diffuser un même message publicitaire dans plusieurs médias, ce qui entraîne forcément un investissement plus élevé. De plus, le spot de trente secondes traditionnel paraît aujourd'hui trop coûteux en terme de volume d'audience atteint et la remise en question de son efficacité réelle paraît chaque jour un peu plus légitime. [...]

[...] Celles-ci permettent un apport de crédibilité et contribuent au processus de transfert et d'identification. Il se peut d'ailleurs que des placements soient jugés indispensables pour que l'histoire soit réaliste ou simplement qu'elle gagne en authenticité. Le cadre légal Il existe une grande différence du cadre légal entourant le placement de produits d'un pays à l'autre. En effet le placement est totalement interdit en France dans les œuvres audiovisuelles (séries, téléfilms, ) alors qu'il n'est soumis à aucune réglementation au Etats-Unis. [...]

[...] IV/ Les différents placements possibles Le placement de produits ou de marques peut être utilisé dans une multitude de projets. Films C'est le premier vecteur de placement qui a été utilisé. Aujourd'hui il n'y a aucun film qui n'a pas recours au placement de produit ou de marque. Séries et émissions télévisées Elles sont de plus en plus courtisées par les annonceurs car elles attirent un large public. Les acteurs sont beaucoup plus populaires et plus proches du public : ce sont de véritables prescripteurs. Le ciblage est beaucoup plus précis, plus segmenté. [...]

[...] De plus en plus de foyers en sont équipés (DVR, TIVO, Lois Sarkozy : il a prévu de supprimer la publicité sur les chaînes du groupe France télévision. Deux options sont à l'étude. La première serait de supprimer toute publicité dès le 1er janvier 2009. La deuxième consisterait à envisager cette suppression de façon progressive, en commençant en 2009 par supprimer la publicité après 20 heures sur ces chaînes. Le résultat serait le même dans les deux cas : une diminution des spots publicitaires sur les chaînes hertziennes et certainement accompagnée d'une augmentation du spot sur d'autres chaînes comme TF1. [...]

[...] D'autre part, le placement permet de contourner légalement la loi puisqu'il y a la possibilité de placer des produits qui sont interdits de publicité par ailleurs (ex : médicaments, tabac, alcool, etc III/ Quelques conseils pour renforcer l'efficacité Comment amplifier l'impact du placement Internet Communiquer sur Internet au travers du site de la marque peut préparer le consommateur à voir le produit et donc à mieux le repérer dans le film. D'autant que les forum de discussion permettent une forte propagation du produit, comment le trouver, etc Promotion croisée On appelle cette promotion croisée des opérations de tie-ins. Ce sont des contrats permettant à un annonceur de faire référence au film dans lequel sa marque ou son produit sont éventuellement placés. L'annonceur participe ainsi à la communication du projet et augmente l'efficacité du placement. [...]