La Veille Marketing
Cours - 4 pages - Brand management
Pour une entreprise, Plus l'environnement est mouvant, plus la concurrence est dure, plus il devient indispensable de "tout savoir, plus vite, mieux et avant les autres". Mais ceci, est un rêve, à moins de posséder des outils et des méthodes de premier ordre. Tout d'abord, quelle est la...
La politique produit : positionnement, différenciation, etc.
Cours - 38 pages - Brand management
Concepts fondamentaux : Concepts réflexes dès lors que l'on travaille sur une notion de produit. Optique du marketing management. Objectif : assurer les tâches du chef de produit (gestion de produit). Marketing management : Partir du marché : l'art et la science du choix de marché...
Le e-learning : challenges et opportunités
Cours - 4 pages - Brand management
L' e-learning, ou apprentissage en ligne désigne tout type d'apprentissage par des moyens électroniques. C'est un outil en plein essor des technologies de l'information et de la communication aujourd'hui. Grâce à l'utilisation des technologies multimédias et...
Etude de marché : rédaction Web et création de contenu
Cours - 10 pages - Brand management
Partant d'un constat simple : l'Internet joue aujourd'hui un rôle de premier plan dans la vie de tous les jours des Antillais, et a pénétré tous les secteurs professionnels, notamment le secteur public, l'entreprise X veut utiliser cette opportunité comme la base d'un projet...
Le Marketing viral
Cours - 33 pages - Brand management
Nous vivons dans un monde assourdissant, saturé de diverses publicités. Les marques ont des difficultés à se faire entendre. Les consommateurs deviennent insensibles et sont critiques face à ce trop plein d'informations données. Nous ne sommes en effet plus dans le monde du savoir mais dans...
Typo & Packaging : spécificités, contraintes et enjeux de la typographie pour le packaging
Cours - 3 pages - Brand management
En matière de typographie, les domaines de prédilection pour son usage sont le plus souvent l'identité visuelle ou l'édition. La typographie est, par exemple, l'un des aspects fondamentaux d'un logotype : le choix de la fonte utilisée permettra d'ancrer la marque dans un...
Relation client : comprendre le comportement des consommateurs
Cours - 28 pages - Brand management
Pourquoi analyser le comportement du consommateur ? - Déduire de l'information à partir de l'analyse comportementale, sans mettre à contribution le client. - Aider les marques à être plus orientées vers le client dans leur approche commerciale et accompagne le consommateur dans ses...
Processus de communication d'entreprise
Cours - 5 pages - Brand management
Quoiqu'elle fasse, l'entreprise ne cesse de communiquer. La question qui se pose en la façon de communiquer pour l'entreprise. Une partie de la réponse est donnée par l'utilisation du marketing qui consiste, en percevant les besoins des individus, à répondre à ces besoins de...
E-publicité au Maroc : état actuel et perspective de développement
Cours - 46 pages - Brand management
« Internet est le réseau informatique mondial qui rend accessible au public des services comme le courrier électronique et le World Wide Web. Ses utilisateurs sont désignés par le néologisme « internautes ». Techniquement, Internet se définit comme le réseau public mondial utilisant le protocole...
La promotion des ventes : objectifs, mise en oeuvre, etc.
Cours - 14 pages - Brand management
- La promotion des ventes est un ensemble de techniques destinées à stimuler la demande à court terme, en augmentant le rythme ou le niveau des achats d'un produit ou d'un service effectué par les consommateurs ou les intermédiaires commerciaux. - La promotion des ventes est une action...
Le marketing direct : caractéristiques, outils, etc.
Cours - 7 pages - Brand management
Le MD est une démarche marketing qui consiste à gérer une offre et une transaction personnalisées à partir de l'exploitation systématique d'informations individuelles : UNE DEMARCHE MARKETING : le MD privilégie un marketing client plutôt qu'un marketing produit. En d'autres...
La communication évènementielle - publié le 19/05/2010
Cours - 21 pages - Brand management
La communication évènementielle a une place stratégique entre les médias et le hors média. L'évènement doit mettre en avant 3 notions centrales : - la notion d'éphémère Très travaillée dans le déroulé et le concept. - la notion d'unique Non renouvelable dans son concept mais...
Marketing : étude documentaire, promotion des ventes, etc.
Cours - 32 pages - Brand management
Analyse du marché Marché : rencontre de l'offre et de la demande. C'est l'ensemble des individus ou des organisations (entreprises, associations...) qui sont les acheteurs réels ou potentiels d'un produit ou d'un service. - on regarde la taille, la structure, la tendance. -...
L'analyse stratégique d'une entreprise
Cours - 19 pages - Brand management
Les objectifs à atteindre ainsi que les moyens pour y parvenir (c'est-à-dire la stratégie) sont définis par la direction de l'entreprise en fonction d'une analyse de l'entreprise et de son environnement. Nous sommes en présence d'une analyse planifiée. Cette conception était...
Communication commerciale : hors média, campagne publicitaire, etc.
Cours - 20 pages - Brand management
Les promotions des ventes sont des opérations consistant à associer à un produit ou un service, un avantage temporaire qui doit stimuler ou faciliter son utilisation, son achat ou sa distribution. Le mot « promotion » vient du latin de « promovere », ce qui signifie promouvoir, mettre en avant....
La segmentation du marché : principe, critères, etc.
Cours - 7 pages - Brand management
Segmenter un marché c'est découper le marché potentiel total d'un produit ou d'un service en un certain nombre de sous ensembles aussi homogènes que possible afin de permettre à une entreprise de mieux adapter sa politique de marketing à chacun de ses sous ensembles ou à certains...
Les NTIC et la distribution
Cours - 7 pages - Brand management
- L'internationalisation représente un échange entre deux pays, cependant chacun d'eux reste autonome dans leur gestion. - La mondialisation représente également un échange entre deux pays mais ceux-ci sont comme qui dirait « pacsés » et ont leur gestion presque en commun (proverbe : si...
La gestion relation client
Cours - 20 pages - Brand management
Pendant très longtemps le marketing était orienté produit. Aujourd'hui, il s'oriente résolument vers le client. On parle ici de la demande. C'est le client qui devient l'objet de toute les études, les investissements, les convoitises de la part des entreprises. Il est...
Le marketing des organisations culturelles
Cours - 9 pages - Brand management
Le choix de Coca-Cola comme symbole américain, produit de consommation de masse, culture mondiale unique, entreprise industrielle, produit standardisé. On est dans le quantitatif, on vend toujours plus. L'opposé de la logique de vente serait un don d'une prestation unique non...
Les besoins et les motivations
Cours - 5 pages - Brand management
Définition : un besoin est un déséquilibre entre le physique et le psychologique, un sentiment de manque à combler par l'acte d'achat, l'acquisition d'un bien ou service. En marketing, la psychologie est utilisée pour déceler les besoins du consommateur dans le but d'anticiper...
Le géomarketing : savoir appréhender sa zone de chalandise
Cours - 62 pages - Brand management
L'apparition du Marketing dans la première moitié du XXè siècle est liée au développement de l'industrialisation, de l'offre et de la consommation. Lorsque la concurrence est grande, le client a le choix. Une entreprise peut être convaincue d'avoir "le produit révolutionnaire", si...
Les réseaux et les communautés : promoteurs de marques
Cours - 9 pages - Brand management
Qu'est-ce qu'un réseau ? L'étymologie du mot réseau remonte au latin « rete » qui signifie filet. A l'origine, il s'agissait d'un terme du textile. Selon le dictionnaire Le Robert, un réseau est un tissu à maille très large. C'est également le fond d'une dentelle...
E-commerce : vente de microordinateurs portables aux particuliers en France
Cours - 16 pages - Brand management
Nous venons de créer la SARL Custom Pc, spécialisée dans la vente en ligne de microordinateurs portables et de produits connexes aux particuliers en France.
L'analyse externe : offre, macro-environnement, etc.
Cours - 59 pages - Brand management
L'analyse externe vise à comprendre le fonctionnement et l'influence de : 1. L'environnement de l'entreprise : 2. « L'industrie » ou le secteur d'activité : les principaux acteurs de la filière. 3. L'offre et la demande. * L'offre : les concurrents directs et les...
La préparation de la prospection
Cours - 3 pages - Brand management
Les techniques de ciblage : Il est nécessaire pour une entreprise d'identifier l'ensemble des cibles potentielles afin d'établir un classement. - Pour établir un budget, - Pour optimiser l'action de prospection. (...)
Mix marketing : le produit
Cours - 22 pages - Brand management
En marketing, un produit est un bien ou un service moyennant un prix à payer par l'utilisateur. Un produit comporte plusieurs niveaux : - la fonction principale, - caractéristiques du produit, - les bénéfices pour le consommateur, - les services associés que l'entreprise peut proposer,...
La communication : publicité et promotion
Cours - 8 pages - Brand management
La communication est la quatrième politique du plan de marchéage. Elle permet à la PME de se faire connaître et de faire connaître ses produits. Différentes techniques de communication existent. L'une cherchant à tire le client vers le produit et faisant appel aux théories et aux techniques...
Le droit du travail : aspects historiques, contrat de travail, etc.
Cours - 13 pages - Brand management
Ce dernier point permet de distinguer le contrat de travail d'autres types de contrats. Ie : différencier la prestation d'un salarié de celle d'un travailleur indépendant. Le lien est caractérisé par l'exécution d'un travail sous l'autorité d'un employeur qui a le...
Le marketing Business to Business : définition, caractéristiques, etc.
Cours - 42 pages - Brand management
Définition Le marketing est l'art de construire une marque. Toute l'entreprise doit être mobilisée autour d'un vision stratégique, une promesse faite au client. Le marketing est alors l'ensemble des méthodes et outils qui vont permettre à l'entreprise de réaliser cette...
Le diagnostic externe à l'entreprise
Cours - 7 pages - Brand management
Le diagnostique externe a pour objectif de déceler, dans la situation actuelle, et dans les évolutions des environnements de l'entreprise, les perspectives susceptibles d'être favorables et défavorables à l'entreprise. En effet, les environnements de l'entreprise recèlent à la...
