Marketing Strategy with Segmentation and Positioning
Cours - 13 pages - Brand management
In these documents we will explain how to define a marketing strategy with Segmentation and Positioning. We will see what are attractive opportunities. Then, we will explain the Marketing Strategy Planning Process.
Les grandes stratégies d'innovation dans l'agroalimentaire
Cours - 4 pages - Brand management
Présentation des grandes stratégies d'innovation dans le secteur de l'agroalimentaire s'appuyant sur des exemples précis. L'étude se base sur le produit, le mode de distribution et sur le process. La place du consommateur final est aussi intégrée à l'analyse tout comme le...
Etude de marché et marketing
Cours - 11 pages - Brand management
Le marketing est le mécanisme de société par lequel individu et groupe satisfont leurs besoins et désirs au moyen de la création et de l'échange de produits et autres entités de valeur pour autrui (KOTLER et DUBOIS Marketing management. Publi - édition. Paris 1992).
Typologie des services
Cours - 7 pages - Brand management
Dans une économie de plus en plus orientée vers le tertiaire, voici un résumé des différentes typologies de services ainsi que leurs limites. Le travail retrace l'historique de la notion de service et tente de répondre aux question suivantes : Peut-on classer ou trouver un dénominateur commun...
Le cycle de vie des produits
Cours - 4 pages - Brand management
Analyse du cycle de vie des produits : lancement, croissance, maturité et déclin. Quelles sont les caractéristiques de chacune de ces phases ? Quelles sont les orientations stratégiques prises par les entreprises à chaque phase ?
La communication et la promotion internationales des produits
Cours - 18 pages - Brand management
Cours de marketing international portant sur les vecteurs de la communication et la promotion internationales des produits. La communication-marketing est en surexploitation en Amérique du Nord, mais sous utilisée en Amérique Latine, au Moyen-Orient et en Afrique. Certains pays émergents, comme...
Demande, Segmentation, Ciblage et Positionnement
Cours - 39 pages - Brand management
Cours de marketing sous forme de fiches sur la Demande, la Segmentation, le Ciblage et le Positionnement. Cette présentation définit chaque notion à l'aide de nombreux schémas.
La réalisation d'un plan marketing
Cours - 14 pages - Brand management
Cours de marketing portant sur l'un des aspects de la stratégie marketing et présentant les étapes de réalisation d'un plan marketing. Cette présentation est enrichie par un exemple d'une structure d'un plan marketing type.
Planification et contrôle marketing
Cours - 38 pages - Brand management
Cours sur la planification et le contrôle marketing, présentant comment établir un examen complet, systématique et périodique de l'environnement et des stratégies marketing de l'entreprise en vue d'en évaluer l'efficacité et de recommander les actions correctives appropriées.
Le système de servuction
Cours - 16 pages - Brand management
La servuction consiste à la fabrication et la production du service. Elle est le processus au cours duquel un service est fourni, ce processus correspond donc à l'interaction entre un prestataire et un bénéficiaire de service qui est le client. La servuction peut consister en une prestation...
La spécificité des services : les règles de jeux
Cours - 22 pages - Brand management
Le marketing ne crée pas les besoins, ceux-ci préexistent, mais il influence les désirs. Il suggère au consommateur qu'une Mercedes peut servir à satisfaire un besoin d'estime. Il ne crée pas le besoin d'estime, mais propose un moyen de le satisfaire. (Les besoins sont limités. Par...
Mesurer le marché : le marché, la part de marché, l'étude de marché
Cours - 9 pages - Brand management
Cours de marketing fondamental définissant les notions de marché, part de marché et étude de marché en terme de marketing. Quels sont les critères qui permettent de définir un marché ? Comment calculer une part de marché et comment interpréter cette notion? Quelles sont les différentes étapes...
La qualité des services : la perspective de la clientèle
Cours - 40 pages - Brand management
- les coûts inévitables comme les mesures de prévention et de contrôle de la qualité.
La stratégie marketing ou marketing stratégique
Cours - 2 pages - Brand management
« Le marketing stratégique est la démarche d'analyse et de réflexion pour réaliser l'adéquation offre - demande. Il s'agit d'un travail de long terme. Les actions du marketing stratégique peuvent se diviser en trois catégories, présentées conceptuellement comme des phases...
Les différents modes de communication
Cours - 26 pages - Brand management
Dossier PowerPoint sur les différents modes de communication dans la société actuelle. Tous les éléments au sein desquels on retrouve la communication sont détaillés.
Les métiers de la communication
Cours - 27 pages - Brand management
Dossier au format PowerPoint expliquant les différents métiers afférant à la communication, avec leurs objectifs précis et leurs divers rôles. On trouvera également des fiches détaillées des principaux métiers de la communication.
La gestion de la relation client
Cours - 22 pages - Brand management
Cours de négociation et relations commerciales sur la Gestion de la Relation Client (GRC) ou encore The Customer Relationship Management (CRM).
Etude sur le marché des parfums pour femme
Cours - 23 pages - Brand management
Notre étude porte sur le marché dynamique des parfums pour femme. Le parfum qui était autrefois utilisé pour des raisons religieuses et médicales est aujourd'hui le symbole du luxe et de la féminité.
Cours de marketing sur la demande
Cours - 29 pages - Brand management
Présentation de la considération de la demande dans le contexte d'une politique marketing. Comment passer de la demande du consommateur au CA de l'entreprise ? Quels sont les principaux indicateurs de la demande ? Quelle est sa sensibilité ? Quels sont les principes dans le cadre...
Cours de marketing sur la notion de marché
Cours - 33 pages - Brand management
Cours d'introduction au marketing relatif à la notion de marché : présentation des différentes typologies de marché, approfondissement du marché principal, des différents marchés de l'entreprise et présentation des caractéristiques quantitatives qui permettent d'estimer la dynamique...
La fidélisation de la clientèle des entreprises
Cours - 27 pages - Brand management
Étude marketing sur la fidélisation de la clientèle des entreprises. L'émergence moderne du concept de fidélité est le résultat d'une lente évolution de la pratique des entreprises et des recherches universitaires. La mercatique des années 1950 correspond à des méthodes de...
Dossier sur le concept de stratégie
Cours - 18 pages - Brand management
Dossier de marketing portant sur le concept de "stratégie". La définition exacte de la stratégie d'entreprise dans le management stratégique des entreprises comprend deux conceptions, l'une dite linéaire, l'autre adaptative.
Les panels en marketing
Cours - 7 pages - Brand management
Cours de marketing portant sur les panels. Un panel est un échantillon permanent d'individus (consommateurs, ménages, points de vente, entreprises, professionnels) consultés soit de manière continue soit de manière périodique pour recueillir des informations standardisées et partagées entre...
Analyse des métiers de chargé d'études marketing et de chef de produits
Cours - 7 pages - Brand management
Dossier marketing analysant les métiers de chargé d'études marketing et de chef de produits. Le chargé d'étude s'apparente à un prestataire de service interne puisqu'il réalise l'étude pour un client. La raison d'être d'un chef de produits est de participer au...
Cours de marketing sur l'étude de marché
Cours - 24 pages - Brand management
Cours de marketing sur l'étude de marché. On ne procède jamais à une étude de marché, à une recherche d'information spécifique par simple curiosité : toute étude de marché a pour but de résoudre un problème marketing et de prendre des décisions, en outre, tout type d'étude,...
Le trade marketing et son enjeu dans la grande distribution
Cours - 2 pages - Brand management
Fiche expliquant ce qu'est le trade marketing et son enjeu de plus en plus important dans la grande distribution, plus précisément dans les relations entre producteurs et distributeurs. Comment le Trade marketing peut-il modifier une logique d'affrontement entre fournisseurs et...
La fidélité à la marque
Cours - 6 pages - Brand management
Support de cours réalisé au profit des étudiants d'une école de commerce, traitant du concept de fidélité à la marque (voir sommaire). Ce document a été réalisé, avant tout, dans un souci pédagogique. Ce cours étudie dans un premier ce qu'est la fidélité, pour voir ensuite quels sont ses...
L'image de marque
Cours - 5 pages - Brand management
Support de cours réalisé au profit des étudiants d'une école de commerce, vous y trouverez l'essentiel à savoir sur l'image de marque. Ce document a été réalisé dans un souci avant tout pédagogique. Qu'est-ce que l'image de marque d'une entreprise ? Quel est son utilité ?...
Comment rédiger un questionnaire ?
Cours - 11 pages - Brand management
Support de cours réalisé au profit des étudiants d'une école de commerce. Vous y trouverez l'essentiel à savoir sur les règles à respecter lors de la rédaction d'un questionnaire.
