Stratégie marketing et communication : le cas d'un lancement d'une nouvelle gamme pour AMORA
Cours - 13 pages - Brand management
Présentation du contexte et de l'environnement dans lequel évolue AMORA en mettant en évidence les forces, faiblesses, opportunités et menaces pour le lancement d'une nouvelle gamme de produits AMORA. Présentation de la stratégie de communication réalisée : cibles, copie stratégie,...
Le budget en marketing et communication
Cours - 18 pages - Brand management
Quand on débute, on a souvent des interrogations sur l'élaboration du budget et sa gestion. Ce document est une présentation des critères à prendre en compte dans la gestion d'un budget en communication : contexte, les grandes parties du budget et les postes pouvant entrer dans le budget...
Les grandes catégories d'agences et prestataires et leur rôle respectif
Cours - 70 pages - Brand management
Dossier présentant les caractéristiques principales des prestataires : les types de prestataires existants, leurs rôles, l'importance du brief et sa conception et les points indispensables à prendre en compte pour gérer la relation avec eux (plan de communication, budget, rémunération...).
Gestion de point de vente (merchandising)
Cours - 22 pages - Brand management
Ce document extrait d'un cours de maîtrise en commerce décrit de façon exhaustive toutes les facettes du merchandising de la logique d'implantation d'un commerce à la logique de gestion.
Marketing des produits pour l'enfant
Cours - 6 pages - Brand management
Le marketing est par définition un ensemble de techniques permettant de déceler ou créer des besoins chez le consommateur. Mais la notion de consommateur est large et ce document met en exergue le rôle grandissant des enfants en tant que prescripteur dans l'acte d'achat.
Etude sur la clientèle bancarisée à la Caisse d'Epargne
Cours - 9 pages - Brand management
Méthodologie d'une étude de la clientèle bancarisée active pour la Caisse d'Epargne (phase qualitative et quantitative). Avant d'entrer au coeur de la problématique, explication du contexte, de la problématique et de la méthodologie utilisée. Document présenté sous forme de plan...
Le politique du produit et l'analyse de ses particularités
Cours - 3 pages - Brand management
Article sur la politique menée autour du produit en fonction de sa valeur d'usage et de signe. Analyse de tous les éléments qui touchent au produit : emballage, design, concept de gamme, innovation...
L'évolution de la notion de marketing
Cours - 2 pages - Brand management
L'histoire, l'évolution et les facteurs qui ont influencé le marketing, ce qui le caractérise, ses fonctions... Document semi-rédigé pouvant servir de plan.
Le comportement du consommateur - publié le 08/11/2007
Cours - 4 pages - Brand management
Présentation des variables explicatives de nature psychologique du comportement du consommateur. Ces variables explicatives prises en compte sont les perceptions, les besoins et les motivations.
Le marché et les acteurs
Cours - 3 pages - Brand management
Le mot marché est utilisé dans trois sens différents mais complémentaires : au sens quantitatif, on désigne par marché d'un produit, la caractérisation d'une manière synthétique et statistique, l'importance, la structure et les tendances d'évolution des ventes. Le marché d'un...
L'évolution du marketing
Cours - 8 pages - Brand management
Exposé sur l'évolution du marketing. Comment le marketing est passé du culte de la production à la culture marketing ?
Le phoning
Cours - 28 pages - Brand management
Après cette mise en place, la majeure partie du travail consistera d'une part à décrire les missions des télé-vendeurs, ainsi que de citer les avantages et inconveignants du télé-marketing et d'autre part à donner des exemples concret du « phoning » dans divers entreprise (...)
Les techniques d'échantillonnage
Cours - 11 pages - Brand management
Support de cours sur les techniques de construction d'échantillons, réalisé au profit des étudiants d'une école de commerce dans le cadre du module "Etudes de marchés". Vous y trouverez une revue des différents concepts liés à l'échantillonnage et les méthodes utilisées pour la...
Marketing stratégique : les outils préalables à l'étude marketing
Cours - 49 pages - Brand management
(...)
Dossier sur le marketing
Cours - 11 pages - Brand management
Marketing, ensemble des techniques ayant pour objet d'évaluer les besoins et les intentions du consommateur et, en fonction de ces données, d'élaborer des stratégies afin de peser sur les décisions d'achat.
La prise en compte de l'autre (cours de communication )
Cours - 5 pages - Brand management
Cours de communication, de BTS Management des Unités Commerciales de première année.
Comment réagir face au développement du low cost ?
Cours - 2 pages - Brand management
« Low cost » est une expression anglo-saxonne utilisée pour désigner une entreprise qui pratique des prix très bas, grâce à la conduite d'une politique rigoureuse de coûts très bas, une planification de l'activité le plus longtemps possible à l'avance et une automatisation maximum (ou...
L'achat impulsif
Cours - 6 pages - Brand management
Document traitant de l'achat impulsif : qu'est-ce ? Qu'est-ce qui l'influence ?
Les 4 phases de la démarche marketing
Cours - 3 pages - Brand management
La démarche marketing comprend « tous les efforts d'une entreprise visant à s'imposer sur un marché ». Pour mener à bien cette démarche marketing une entreprise doit suivre 4 phases importantes qui sont : l'analyse-diagnostic, la fixation des objectifs, le choix des options...
Le caractéristiques et objectifs du sponsoring
Cours - 7 pages - Brand management
Exposé de marketing traitant du sponsoring. Qu'est-ce que le sponsoring ? Quels sont ses avantages et inconvénients ? Quels sont ses objectifs ? Le sponsoring et le marketing dans la société ?
Questionnaire sur les services de téléphonie proposés aux étudiants
Cours - 7 pages - Brand management
II) Quel est le prix de votre forfait ? - moins de 9 euros mensuels - entre 10 et 19 euros mensuels - entre 20 et 29 euros mensuels - entre 30 et 40 euros mensuels - plus que 40 euros par mois
Le système d'information marketing - publié le 18/10/2007
Cours - 5 pages - Brand management
Le marketing, principe d'adaptation suppose l'existence d'un système d'information permanent. Le système d'information marketing doit permettre à l'entreprise d'être en phase avec son environnement. L'information recueillie doit avoir plusieurs qualités (...)
Le marketing direct - publié le 18/10/2007
Cours - 3 pages - Brand management
Cours de marketing portant sur le marketing direct, ensemble des moyens mis en oeuvre par un fabricant pour vendre ses produits sans autres intermédiaires que les médias.
Le design du produit
Cours - 4 pages - Brand management
Cours de marketing-mix portant sur le design du produit. Il est en effet devenu un élément de stratégie concurrentielle et fait partie du mode de vie, voire d'un certain art de vivre. Ce sujet fait appel aux notions suivantes : l'esthétique industrielle et la stylique.
La politique de marque
Cours - 3 pages - Brand management
Cours de marketing portant sur la politique de marque. Le développement de la concurrence, de la communication sous toutes ses formes, mais aussi de la banalisation des produits, font de la marque un élément indispensable de positionnement et de différenciation.
Les produits sous marque de distributeur (MDD) : la perception des consommateurs marocains
Cours - 7 pages - Brand management
Certains supermarchés ont leurs propres marques de produits, ce que l'on appelle des « produits sous marque de distributeur » (MDD). Dans le cadre d'une étude sur la perception du consommateur Marocain sur les MDD je vous propose ce questionnaire, qui peut être utilisé comme modèle (...)
Le hors média : le marketing mobile
Cours - 11 pages - Brand management
Cet exposé a pour but d'analyser toutes les facettes du marketing mobile : de sa naissance (avec le mobile) à sa situation actuelle (internet mobile, MMS etc.), mais aussi de ses points forts et faibles à ses perspectives d'évolution.
Les études et recherches commerciales - outils, techniques et modalités
Cours - 30 pages - Brand management
Exposé sur les études et les recherches commerciales. Il est destiné aux étudiants du supérieur et contient des schémas et exemples qui facilitent la compréhension.
La communication à l'international
Cours - 15 pages - Brand management
Cours de marketing expliquant comment communiquer à l'international.
Guide d'entretien de la réunion de groupe Tagada / Haribo
Cours - 4 pages - Brand management
Rapport d'une étude qualitative sur le marché des Tagada Haribo. Ceci est le guide d'entretien de la réunion de groupe. Quelques photos de la réunion sont également disponibles.
