Le marketing et l'environnement : principes fondamentaux
Cours - 42 pages - Brand management
Le marketing est on le sait, aujourd'hui, une fonction pilote dans l'entreprise, directement rattachée auprès des Directions Générales, dont elle est également l'antichambre.
Le marketing stratégique : principes fondamentaux
Cours - 105 pages - Brand management
Présentation PowerPoint décrivant à partir du cycle de vie du produit les différentes stratégies à adopter en terme marketing afin de pérenniser l'activité de l'entreprise. Ce document met en avant des outils très pratiques de réflexion pour vos présentations en groupe de travail ou en...
L'environnement externe : Opportunités, menaces, concurrence sectorielle, analyse concurrentielle
Cours - 35 pages - Brand management
Aujourd'hui toute entreprise est confrontée à la concurrence, qu'elle soit directe (même produit avec d'autre technologie ou processus de fabrication) ou indirecte (produit de substitution). L'entreprise doit donc être à même d'identifier son environnement (général, sectoriel,...
Marketing et stratégie d'internationalisation
Cours - 25 pages - Brand management
PowerPoint résumant en 25 diapositives, les stratégies de développement à l'international. Quelles sont les raisons qui poussent une entreprise à s'implanter sur un marché étranger et quelles stratégies doit-elle employer ?
Le marketing et l'environnement - publié le 14/02/2008
Cours - 42 pages - Brand management
Surveiller un environnement consiste essentiellement à dégager ses tendances d'évolution. (...)
Datamining et SPSS
Cours - 9 pages - Brand management
Au sein du datamining, nous pouvons percevoir deux sous catégories qui sont : ? Le Textmining ? Le Webmining (...)
L'utilisation du marketing est-elle devenue une nécessité pour le spectacle vivant français ?
Cours - 88 pages - Brand management
Le 15 septembre 2006, une cinquantaine de chercheurs et responsables d'organisations culturelles se sont réunis à Neuchâtel en Suisse pour le premier atelier Arts, culture et management en Europe. Son objectif était d'analyser les nouvelles tendances de consommation culturelle et...
Le marché des céréales du petit déjeuner
Cours - 22 pages - Brand management
Une céréale est une plante cultivée principalement pour ses graines utilisées dans l'alimentation de l'Homme et des animaux domestiques, souvent moulues sous forme de farine, mais aussi en grains et parfois sous forme de plante entière (fourrages). En plus de leurs graines, certaines...
Le marché du E-commerce
Cours - 37 pages - Brand management
Sont exclues les transactions passées sur un mode non-interactif, telles que par fax et téléphone, mais aussi les e-mails échangés dans le cadre d'une application non interactive. (...)
Présentation de l'entreprise
Cours - 14 pages - Brand management
- La production de biens et de services - La distribution de revenus d'activité - La création d'emplois
Mesurer et analyser l'audience d'un site Internet
Cours - 5 pages - Brand management
Rapport synthétique en vue d'apprendre à mesurer et à analyser l'audience d'un site Internet.
Les ventes privées sur Internet : un nouveau modèle économique et leur devenir ?
Cours - 15 pages - Brand management
Quel devenir pour les sites Internet de ventes privées ?
Cahier des spécifications : création et réalisation d'un site Internet de e-commerce
Cours - 8 pages - Brand management
Cahier des spécifications dans le cadre de la création et de la réalisation d'un site Internet type reprenant les problématiques essentielles avant toute création d'un site Internet de vente en ligne.
Les facteurs explicatifs de la performance d'un directeur de ventes : revue de littérature
Cours - 6 pages - Brand management
Un certain nombre de variables expliquent le modèle de rendement. Il devient intéressant de les définir afin de mieux comprendre comment elles peuvent influencer la performance de chaque individu (...)
Le rôle du marketing dans la stratégie
Cours - 3 pages - Brand management
Selon le concept de marketing, la réussite de l'entreprise passe par :
Le marketing relationnel - points de vue, objectifs et contreparties de la fidélité
Cours - 4 pages - Brand management
L'entreprise a d'abord une approche transactionnelle dans laquelle elle propose une offre valorisée par le client. Elle peut aller loin en établissant avec lui, moyennant un investissement de part et d'autre, une relation mutuellement satisfaisante.
Le cycle de vie d'une relation client
Cours - 3 pages - Brand management
Tout comme le cycle de vie familial est un critère de segmentation pertinent pour expliquer la structure du budget des ménages, on cherche ici à segmenter la population selon différentes étapes de la relation commerciale entre l'entreprise et ses clients : de la transformation d'un...
La segmentation opérationnelle de la clientèle
Cours - 5 pages - Brand management
La segmentation consiste à découper le marché en groupes de clients selon leurs attentes et leur rentabilité et à proposer des offres spécifiques et cohérentes, souvent associées à des marques-enseignes exclusives. En ce qui concerne la segmentation opérationnelle, elle permet de classifier la...
La décision d'achat et les programmes de fidélisation
Cours - 3 pages - Brand management
La décision est prise après une évaluation de la situation. La valeur de la relation n'est pas le premier critère qui reste la valeur objective de l'offre. Il est donc important de comprendre le processus et les déterminants de la valeur attribuée par le client à la relation.
L'évolution de l'approche du marketing direct
Cours - 4 pages - Brand management
Le marketing consiste à gérer une relation d'échange entre une entreprise et un marché. De même, il a pour mission d'optimiser les coûts liés à la vente par le choix des clients cibles et par l'adaptation de l'offre aux attentes.
Cours sur le marketing mix - produit, prix, communication et distribution
Cours - 17 pages - Brand management
Réalisé par un professeur, ce document précis et complet est un cours sur le marketing mix.
Cours sur l'élaboration de la stratégie marketing
Cours - 4 pages - Brand management
Réalisé par un professeur, ce document précis et complet est une fiche sur l'élaboration de la stratégie marketing, destinée aux études supérieures.
Cours sur le comportement des consommateurs
Cours - 4 pages - Brand management
Réalisé par un professeur, ce document précis et complet est un cours de marketing sur le comportement des consommateurs.
Résumé de l'ensemble des cours de marketing de niveau Licence 2
Cours - 31 pages - Brand management
Ce document précis et complet est un résumé de l'ensemble des cours de marketing de niveau Licence 2, destiné aux publics suivants : MSG, DCG, DUT GEA, Economie-Gestion, Sciences Economiques et Ecole de commerce.
Les différentes stratégies en marketing : mix et image de marque
Cours - 15 pages - Brand management
Cours de stratégie marketing sous forme de fiches (première année de master) reprenant en détail les principales variables du mix ainsi que de la politique de marque.
les techniques de vente et la projection commerciale
Cours - 8 pages - Brand management
Comme un produit s'adresse à des marchés différents (particuliers, entreprises...), il est nécessaire de créer des DAS (Domaines d'Action Stratégique) qui sont des ensembles de couples produit/marchés ayant les mêmes facteurs-clés de succès.
Les techniques du marketing viral sur le Web
Cours - 9 pages - Brand management
Bilan sur les techniques du marketing viral sur le Web.
La communication B to B - publié le 22/01/2008
Cours - 34 pages - Brand management
Présentation du concept de communication B to B et ses outils concrets (médias, hors médias,internet...). Exemple et analyse d'application dans une entreprise de tourisme (Tour opérateur).
La communication des médias : médias français, affichage et internet
Cours - 6 pages - Brand management
Limites : ? Durée de vie des annonces assez brève ? Faible qualité de reproduction ? Faible taux de circulation Il y a 79 titres (9 millions d'exemplaires) dont 11 titres nationaux et 61 titres régionaux (5,4 millions d'exemplaires). La structure par âge, on voit que la PQN est plus lu...
